Загружается, подождите...
↑ вверх
Пугачёва построит в Петербурге театр

Валентина Матвиенко перед своим уходом с поста губернатора Санкт-Петербурга выделила «Театру песни Аллы Пугачёвой» 2,7 га на Васильевском острове для строительства многофункционального комплекса с одноимённым названием.

Участок земли на Морской набережной в устье реки Смоленки достался Пугачёвой без торгов — так называемым целевым назначением. По закону администрация Санкт-Петербурга имеет на это право в случае строительства социально-значимого объекта, однако соотношение коммерческой и социальной составляющей нигде не регламентируется.

«Коммерсантъ» сообщает, что заявленная стоимость проекта составляет $250 млн, а компаньонами певицы станут её дочь Кристина Орбакайте, гендиректор промоутерской компании PMI Евгений Финкельштейн и совладельцы рыбоперерабатывающего холдинга «Русское море» Максим Воробьёв и Михаил Кенин.

За 4 года строительства инвесторы заплатят немногим более 39 млн руб., при том, что по оценке главы консалтинговой ...Открыть новость полностью

Алла Пугачёва как предприниматель

Фото: PhotoXPress.ru

Алла Борисовна Пугачёва (р. 15 апреля 1949 года) как предприниматель известна с начала 1990-х годов. Этому способствовали её стабильные доходы от основного амплуа — советской, российской певицы,[1] а также репутация влиятельной персоны. По оценке продюсера Игоря Селивёрстова, в течение 1990-х — 2000-х годов Пугачёва оставалась самой высокооплачиваемой звездой России.[2] В рейтингах самых влиятельных людей России, сформированных на основе данных ежегодных предновогодних социологических опросов ВЦИОМ, имя Пугачёвой, как правило, стояло на втором или третьем месте, сразу после имён президента и премьер-министра.[3][4][5][6][7]

Contents

Болдин

Первому опыту в коммерции Пугачёва обязана Евгению Болдину, бывшему супругу и одному из первых её продюсеров. Именно он с 1978 года возглавлял эстрадный коллектив Аллы, а в 1988 году организовал проект «Театр песни Аллы Пугачёвой», став в нём директором. Художественным руководителем театра была сама Пугачёва. В «Театре песни» начинали карьеру Игорь Николаев, Крис Кельми, Александр Малинин, Владимир Кузьмин, группа «А-студио».[8] Кроме, собственно, спектаклей в рамках проекта существовали и другие виды деятельности: например, Болдин организовал производство значков и футболок с изображениями популярных артистов.[9]

Затем, когда проект перестал быть рентабельным и закрылся, в 1989 году Болдин основал новое предприятие — компанию SAV Entertainment.[10] Аббревиатура «SAV» расшифровывается как «Seabeko Alla Venture». В наши дни SAV Entertainment — организатор концертов зарубежных звёзд, однако с середины 1990-х годов компания юридически не имеет к певице отношения.[9]

Духи

Выпуск духов «Алла» начался в 1990 году совместно с французской фирмой Sogo.[11] Алла Пугачёва сама разработала дизайн флакона в форме женщины с распущенными волосами, в знаменитом балахоне. [9] Первая партия разошлась очень быстро: всего за пять месяцев было продано 100 тыс. флаконов. Приобрести именные духи можно было тогда за $12. В 1992 году Болдин открыл фирму «Алла».[12] Реализацией продукта была занята SAV Entertainment, принадлежащая на тот момент уже бывшему супругу певицы.

Планировалось создание парфюмерного набора из 11 предметов, он должен был поступить в продажу в 1995 году. Но возникла конфликтная ситуация, в результате которой Пугачёва разорвала деловые отношения с бывшим мужем.[13] По мнению «Дни.ру», певицу подвела правовая неграмотность: юридические документы были составлены не в её пользу.[14]

Как пишет журнал «Форбс», последнюю партию духов Болдин продавал четыре года и в 1995 году завершил проект, за шесть лет существования марки принесший супругам около $200 тыс.[13] Однако, по состоянию на конец 2009 года, духи «Алла» по-прежнему можно приобрести в интернет-магазинах.[15]

Обувь

В 1996 году Алла Пугачёва подала заявку на товарный знак Alla Pugachova. Под этой маркой совместно с фирмой «Эконика» выпускается линия обуви. С тех пор Пугачёва считается первым публичным лицом в РФ, использовавшим своё имя в качестве марки товара.[16] Сама певица позже неоднократно выражала сожаление по поводу напрасно потраченного времени.[16]

В 1997 году владелец «Эконики» Андрей Илиопуло предложил Алле Пугачёвой принять участие в разработке моделей обуви. Поначалу певице помогал модельер Валентин Юдашкин. Производство было основано в Италии, начальные вложения составили $500 тыс.[13] Впервые марка была представлена на рынке двадцатью моделями. Пугачёва отказалась от долевого участия в проекте и начала работать на гонорарах (сумма которых не разглашается). Доля обуви от Пугачёвой в продажах «Эконики» в 2005 году составляла 5—7 %, или $2,4—3,4 млн.[13]

В 2001 году за участие в проекте певица была удостоена награды «Человек торговли». Однако сама Пугачёва, говоря о своих неудачных бизнес-проектах, часто вспоминает и обувной.[16] Тем не менее, представленная «Эконикой» в 2009 году осенне-зимняя коллекция Alla Pugachova насчитывает сорок моделей.[17]

Чипсы, напитки

Фото: Тараканов Вадим/PhotoXPress.ru

В 2002 году, во время гастролей Пугачёвой по югу России, губернатор Краснодарского края Александр Ткачёв обратился к певице с просьбой принять участие в развитии края.[18] Пугачёва купила за 200 тыс. руб. (приблизительно $7 тыс.) один из корпусов простаивающего бывшего ремонтного завода в городе Крымск, учредила ООО «Бум» и приступила к производству чипсов под маркой «АБ». Ежегодная выручка составляла почти $190 тыс.[19] Выпускались не только чипсы, но и слабоалкогольные напитки: баночные коктейли и пиво. Ещё до открытия производства пресса писала также о джин-тонике «Алла» и коктейле «Филипп». [20]

Но чипсы «АБ» проигрывали другим аналогичным продуктам в качестве (несмотря на итальянское сырьё)[13] и агрессивности рекламной политики. Не спасла положение и рекламная кампания, развёрнутая супругом певицы, Филиппом Киркоровым. Согласно данным маркетингового агентства GfK, доля продукта составляла на российском рынке 0,1 %.[13] Уже в 2006 году завод был выставлен на аукцион — вначале за $2 млн, затем за $1,5 млн и, наконец, за $1 млн.[21]

В прессе в то время писали, что певица после продажи завода «Бум» осталась совладелицей винзавода, обладательницей производства джин-тоника, пивзавода, пункта приёма зерна и керамзитового завода. Но в администрации завода слухи о причастности Аллы Борисовны к производству опровергли.[22][23] Сама Пугачёва позже объяснила провал чипсов «АБ» тем, что относилась к проекту недостаточно серьёзно.[12]

Папиросы

Отвечая в 2002 году на вопрос газеты «Аргументы и факты», Алла Пугачёва сообщала[24] о переговорах с армянской табачной фабрикой «Сигарон» (Cigaronne) о производстве лёгких папирос под маркой «Примадонна». Некоторые издания упоминали о выпуске этих папирос как о свершившемся факте,[25] однако история продолжения не получила.

Радиостанция

«Радио Алла» появилось осенью 2007 года по инициативе холдинга «ПрофМедиа».[26] На московской частоте 98,8 FM ранее выходила в эфир радиостанция «Русские песни», но по решению учредителей «ПрофМедиа» был создан новый бренд,[27] а сама певица получила долю от прибыли.[28]

Фото: PhotoXPress.ru

Изначально целевой аудиторией нового радио считались женщины от тридцати лет. Но в итоге проект оказался не столько гендерным, сколько возрастным — за тридцать. В некоторых программах Алла Пугачёва отвечала на звонки в прямом эфире, она участвовала в формировании программной политики, на официальном сайте проекта было представлено творчество певицы: собраны тексты всех её песен, фотоальбомы, анонсировались концерты. Официальный сайт был закрыт в конце 2010 года.[29]

С 15 апреля 2009 года «Радио Алла» начало вещание на Украине, на частоте закрытого «Радио One».[30]

В ноябре 2010 года компания «ПрофМедиа» сообщила, что Алла Пугачёва уходит с должности художественного руководителя радиостанции, и её имя больше использовано не будет.[31] Инициатором прекращения сотрудничества стала сама певица, так как содержание эфира удовлетворяло её собственный вкус не полностью:[32]

Люди должны знать и слушать то, что мне нравится, раз уж это радио Аллы, а я какая-то занафталиненная получаюсь!

За три года вещания «Радио Алла» вышло в топ-20 московских радиостанций.[33] В апреле 2010 года проект получил престижную профессиональную российскую премию в области брендостроения «Бренд года / EFFIE 2009» — в категории «СМИ».[34]

С начала 2011 года на частоте 98,8 FM начало вещание «Радио Романтика», рассчитанное на ту же аудиторию, что и «Радио Алла».[35]

Байсаров

С 1999 года по 2007 год Алла Пугачёва имела совместный бизнес с ныне бывшим гражданским мужем своей дочери Русланом Байсаровым. По сведениям «Комсомольской правды», с 1999 года Байсаров (51 %) и Пугачёва (49 %) учредили компанию ЗАО «ОКА-Ойл процессинг» с юридическим адресом в Серпухове. Впоследствии созданная для оптовой торговли нефтепродуктами компания была реорганизована и в конце концов закрыта.

В 2000 году партнёры учредили компанию в сфере автозаправок и техобслуживания автомобилей — Байсаров продолжал попытки внедриться в нефтяной бизнес, но планы реализовать ему не удалось, и он занялся в Москве индустрией игр и гостеприимства. Создав прибыльную группу компаний «Инфант-Силвер», Байсаров договорился о расторжении партнёрства с Пугачёвой.

По итоговой оценке «Комсомольской правды», взаимовыгодное сотрудничество певицы и успешного чеченского коммерсанта было основано на желании последнего использовать связи Пугачёвой для развития собственного бизнеса в столице, и это Байсарову удалось.

В 2007 году Алла Борисовна добровольно вышла из партнёрства, тонкостями которого СМИ впоследствии объяснили нежелание Пугачёвой занимать чью-либо сторону в семейном конфликте дочери с Байсаровым из-за их сына Дени.[36]

Бренды

Пугачёва владеет рядом товарных знаков,[37] самые известные из которых — «Филипп», «Рождественские встречи», «Мадам Брошкина». В частности, образ бывшего супруга Филиппа Киркорова использовался в рекламе сети по продаже бытовой электроники «Техносила»[38] и Первого профессионального университета.[39] В 2009 году автономная некоммерческая образовательная организация «Филипп» (Самара) обратилась в Палату по патентным спорам с просьбой лишить Аллу Пугачёву права на использование бренда в сфере образовательных услуг. Пугачёва никак не отреагировала на приглашение её в суд, и Роспатент удовлетворил иск самарцев. В ответ певица подала апелляцию.[40]

Ежегодный проект «Рождественские встречи»[41] впервые вышел в эфир в 1989 году, в нём приняли участие известные артисты страны. В 2009 году «Рождественские встречи» прошли в Киеве,[42] но завершились конфликтом. Юлия Тимошенко, выступающая против излишне большой концентрации московских специалистов в украинских СМИ, дала указание вырезать из телеверсии «Рождественских встреч» песню «Русь» в исполнении Аллы Пугачёвой. Оскорблённая цензурой певица прекратила отношения с Тимошенко, а повторный показ программы по украинскому телевидению не состоялся.[43]

Оформить на себя имя известного юмориста «Максим Галкин» Алле Пугачёвой не удалось — Галкин решил сам зарегистрировать на себя своё имя.[44]

Театр песни

Музыкальная общественность Санкт-Петербурга долгое время ожидала, что в устье реки Смоленки на Васильевском острове будет построена концертная площадка с непрерывно звучащей на ней музыкой «Битлз», так называемый «Храм Джона Леннона». Но на проект стоимостью $60 млн не нашлось инвестора,[45] и, с согласия губернатора Петербурга Валентины Матвиенко, в 2008 году место было отдано под возведение более масштабной и дорогой площадки — «Театра песни Аллы Пугачёвой». Предполагалось, что строительство начнётся в 2009 году и завершится в 2010-м, но позднее срок окончания был перенесён на 2012—2013 год. Общая стоимость проекта оценивалась в 2009 году в $250 млн.[46]

Владельцы пакетов акций ООО «Театр песни Аллы Пугачёвой» — соучредители компании «Русское море» Максим Воробьёв и Михаил Кенин (по 22 %), президент медиахолдинга и девелоперской компании PMI Евгений Филькенштейн (22 %), Алла Пугачёва и Кристина Орбакайте (по 17 %).[47] В комплексе общей площадью около 130 тыс. м² расположатся концертный зал на 4,5 тыс. зрительских мест, бизнес-центр, продюсерская школа, промоутерская школа, студия звукозаписи, гостиница для артистов, апартаменты примадонны и vip-персон.[46]

Другое

Алла Пугачёва много лет занимается не только сценическим, но и изобразительным искусством, однако даже художественное оформление певицей собственного диска[48] — факт малоизвестный. Хотя, по мнению бывшего мужа Аллы Пугачёвой писателя и кинорежиссёра Александра Стефановича, художественный талант певицы — это скорее выдумка, чем факт.[49]

Осенью 2009 года стало известно, что певицу пригласили возглавить отделение «Искусство эстрады» и преподавать в Школе телевидения «Останкино». Стоимость курса — 227 тыс. рублей в год, длительность обучения — 23 месяца.[50] Среди преподавателей — артисты Вера Глаголева, Александр Сбруев, историк моды Александр Васильев.[51] По условиям договора, Пугачёва должна была проводить минимум один мастер-класс в месяц, но какой именно предмет должна была вести Алла Борисовна, изначально решено не было.[50]

«Комсомольская правда» сообщала в сентябре 2010 года, что Алла Пугачёва имеет непосредственное отношение к работе одного из московских игровых клубов, а также к инвестициям в игровую зону на территории Алтая.[52]

Дата последнего обновления этой статьи: 12 мая 2011 года.

Мнения

Самопрезентация

Обувь покупают, и, значит, в этом есть смысл. Но имя не всегда работает на увеличение объёма продаж — особенно такое одиозное имя как «Алла Пугачёва». Я думала о том, чтобы как дизайнер работать под псевдонимом — такая обезличенная продукция как Tom Klaim. Даже Кадышевой легче выпускать свою продукцию, ближе она к народу. Вот, например, композиторскую деятельность я начинала под псевдонимом — Борис Горбонос, это было удачнее, чем если бы я работала под своим именем.

Алла Пугачёва. «Коммерсантъ», 18 июля 1998 года.

На духах моего имени заработали все, кроме меня. Чипсы выпускала вкусненькие, но упаковка получилась странной. Надо было партнёров грамотных найти, со знающими людьми вовремя посоветоваться. Упустила момент. С обувью тоже не заладилось… Так что капиталисткой мне не стать. И жить впредь придётся экономнее.

Алла Пугачёва. «Итоги», 13 апреля 2009 года.

Я к бизнесу всерьёз никогда не относилась. Поэтому и не получалось. Если я действительно займусь каким-то делом, у меня получится.

Алла Пугачёва. «Аргументы и факты», 15 апреля 2009 года.

Надеюсь, что я что-нибудь такое придумаю, чтобы людям было интересно и радостно, скажем, музыкальный критик, радиожурналистика, киноактриса, актриса театра. Если получится, то я буду счастлива.

Алла Пугачёва. Infox.ru, 30 октября 2009 года

Поддержка

С нашего театра, между прочим, и начался шоу-бизнес в нашей стране в нормальном капиталистическом понимании. Мы первыми получили право использовать по своему усмотрению заработанные деньги. И «Театр песни» просуществовал восемь лет вплоть до 1994 года.

Евгений Болдин, директор «Театра песни Аллы Пугачёвой». «Аргументы и факты», 6 апреля 2004 года.

До прихода нашей команды продажи чипсов стремились к нулю. А с момента создания Торговой компании «АБ» объёмы возросли в семь раз.

Константин Боровский, бизнесмен. Forbes, октябрь 2005 года.

Критика

Я сомневаюсь, что обувная марка Alla Pugachova, например, реально сегодня что-то стоит. Если бы вам предложили купить одежду от Пугачёвой, вы бы купили? И я нет. Всё-таки Алла Борисовна славится голосом, а не обувью.

Анастасия Татулова, директор по маркетингу обувной компании Ralf Ringer. Forbes, октябрь 2005 года.

Чипсы — молодёжный продукт, а аудитория Аллы Борисовны — совсем не молодёжь, никакого пересечения. Вот если бы она продавала свои чипсы по 50 рублей с музыкальным минидиском внутри и текстами песен на обратной стороне упаковки, тогда могло бы что-нибудь получиться.

Олег Бериев, президент Mildberry. Forbes, октябрь 2005 года.

Скажем так: она не была членом мафии шоу-бизнеса. Той, которая вокруг телеканалов и которая своей задачей ставит получение прибыли и продвижение своих артистов. Пугачёва никогда не имела таких рычагов. Другое дело, что благодаря её статусу она сама порой сталкивала между собой телеканалы. Например, то она Первый канал не любила, то канал «Россия»… Но она не определяла политику телеканалов при отборе исполнителей. Она могла только с кем-то не захотеть работать или с кем-то захотеть.

Игорь Селивёрстов, продюсер Mildberry. «Огонёк», май 2009 года.

Использовать для раскрутки станции [Радио Алла] имя Аллы Борисовны было идеей интересной и многообещающей, но, судя по рейтингам, реализовать эту идею до конца не удалось. Так что решение закрыть проект вполне закономерно.

Михаил Зотов, директор по развитию «Русской медиагруппы». «Дни.ру», 9 ноября 2010 года

См. также

Источники

  1. ↑ Алла Пугачёва (биография) — vesti.ru, 9 июня 2009 года.
  2. ↑ Серафимов, М. Царь-певица — Огонёк, 25 мая 2009 года.
  3. ↑ Алексеев, А. VIP-парад 2004 — «Коммерсантъ», 30 декабря 2004 года.
  4. ↑ Алексеев, А. VIP-парад 2005 — «Коммерсантъ», 30 декабря 2005 года.
  5. ↑ Алексеев, А. VIP-парад 2006 — «Коммерсантъ», 30 декабря 2006 года.
  6. ↑ Алексеев, А. VIP-парад 2007 — «Коммерсантъ», 1 января 2008 года.
  7. ↑ Алексеев, А. VIP-парад 2008. «Коммерсантъ» № 237 (4054) (26 декабря 2008 года).
  8. ↑ Евгений Болдин. Президент компании «Эс Эй Ви Энтертейнмент» на biograph.ru, 1999 год.
  9. ↑ 9.0 9.1 9.2 Маша П. Экономические провалы Аллы Пугачёвой. — Дни.ру, 21 августа 2003 года.
  10. ↑ Официальный сайт SAV Entertainment — savshow.ru
  11. ↑ Рейтер, С.; Збаровский, К. Российская именная парфюмерия. Maroussia, «Алла» и «На-На» — kommersant.ru, 6 мая 1995 года.
  12. ↑ 12.0 12.1 Домнич, А. Евгений Болдин: «Никакая она не „живая легенда“!» — «АиФ», 10 апреля 2004 года.
  13. ↑ 13.0 13.1 13.2 13.3 13.4 13.5 Кутузов, Р,; Жохова, А Примадонна с укропом. История коммерческих провалов Аллы Пугачёвой — econika.ru, статья Forbes, октябрь 2005.
  14. ↑ На чём «погорела» Алла Пугачёва. — «Дни.ру», 23 сентября 2009 года.
  15. ↑ Духи «Алла» в интернет-магазине — durmanoff.ru, 2009.
  16. ↑ 16.0 16.1 16.2 Венденко, А.Ушла и говорю — «Итоги», 13 апреля 2009 года.
  17. ↑ Коллекция Alla Pugachova 2009 — econika-style.ru, 13 апреля 2009 года.
  18. ↑ Алла Пугачёва открывает производство чипсов — НДП «Альянс Медиа», 4 февраля 2002 года.
  19. ↑ Люди — «Секрет Фирмы», № 12 (147), 27 марта 2006 года.
  20. ↑ Пугачёва выпустила джина из тоника. — Ytro.ru, 14 августа 2002 года.
  21. ↑ Смертин, А.Алла Пугачёва отказалась от чипсов. — Коммерсантъ-Ростов-на-Дону, 22 марта 2006 года.
  22. ↑ Какого ещё хереса Пугачёвой надо? — «Экспресс-газета», 17 октября 2002 года.
  23. ↑ Алла Пугачёва, певица, ничего не продаёт. — «Профиль», 27 марта 2006 года.
  24. ↑ Алла Пугачёва перешла на папиросы. — «Аргументы и факты», № 21 (1126), 23 мая 2002 года.
  25. ↑ Садчикова, Л. Алла Пугачёва: «Автограф должен быть в сердце». — «Челябинский рабочий», 9 апреля 2005 года.
  26. ↑ Официальный сайт «ПрофМедиа» — profmedia.ru
  27. ↑ Справка от «ПрофМедиа» — profmedia.ru
  28. ↑ Туфли, водка, сигареты. «Левые» заработки звезд — РИА «Новости», 15 июня 2007 года
  29. ↑ Алла устала и закрыла «Радио Алла» — Mockva news, 9 ноября 2010 года
  30. ↑ «Радіо One» перетвориться на «Радіо Алла» — «Телекритика», 8 августа 2009 года.
  31. ↑ Полупанов, В. Алла Пугачёва: «Руки мне не связывали, но крылышки подрезали». «Аргументы и факты» (1 декабря 2010 года).
  32. ↑ Алла Пугачёва ушла с радио «Алла» из-за несоответствующего эфирного содержания. «Газета» (11 ноября 2010 года).
  33. ↑ Алла Пугачёва оставила прибыльный бизнес. «Дни.ру» (9 ноября 2010 года).
  34. ↑ Алла Пугачёва получила премию за «Радио Алла». NewsMusic.ru (13 апреля 2010 года).
  35. ↑ «Радио Романтика» начало вещать на частоте «Радио Алла». РИА «Новости» (31 января 2011 года).
  36. ↑ Велигжанина, А. Пугачёва не вступилась за внука из-за общего бизнеса с Байсаровым?. «Комсомольская правда — Новосибирск» (17 сентября 2009 года).
  37. ↑ Филиппова, И. Известное имя на продажу. — «Бренд-менеджмент», № 1, апрель 2009 года.
  38. ↑ Аудиоролик «Техносила любит вас» в исполнении Киркорова. — rb.ru, 23 августа 2007 года.
  39. ↑ Реклама Первого Профессионального Университета — sostav.ru
  40. ↑ Пугачёва потребовала вернуть ей права на образовательный бренд «Филипп». «Лента.ру» (27 января 2010 года).
  41. ↑ Фоторепортаж с передачи «Рождественские встречи-1993» — Первый канал, 1993 год.
  42. ↑ Молчанов, Н. «Рождественские встречи» Пугачева возродит в Украине" — «Комсомольская Правда в Украине», 2 октября 2009 года
  43. ↑ «Русь» поссорила Пугачёву с Тимошенко (видео). «Росбалт» (17 марта 2010 года).
  44. ↑ У Галкина и Пугачёвой случился конфликт. «Дни.ру» (12 апреля 2010 года).
  45. ↑ На месте театра песни Аллы Пугачёвой должен был появиться Храм Джона Леннона. «Газета.СПб» (4 марта 2008 года).
  46. ↑ 46.0 46.1 Яцко, М. Петербургский бизнесмен купил часть «Театра Аллы Пугачёвой». «Деловой Петербург» (29 октября 2009 года).
  47. ↑ Барсуков, Ю. «Ъ»: Театр Пугачёвой построит владелец «Русского радио». Infox.ru (30 октября 2009 года).
  48. ↑ Диск «Да!» — «Теленеделя», 18 марта 2009.
  49. ↑ Филимонов, М. Картины Пугачёвой оказались фигой. «Независимая газета» № 42 (819) (17 октября 2010 года).
  50. ↑ 50.0 50.1 Вольская, Н. Пугачёва пошла в преподаватели. — «Труд», № 181, 29 сентября 2009 года.
  51. ↑ Официальный сайт Московского Института Телевидения и Радио «Останкино»
  52. ↑ Ремизова, М. Для Аллы Пугачёвой открыли в Москве VIP-зал в подпольном казино?. «Комсомольская правда — Новосибирск» (16 сентября 2010 года).

Дополнительно

Retrieved from "http://www.memoid.ru/node/Alla_Pugachjova_kak_predprinimatel%27"
Загружается, подождите...
Список
всех статей Сообщить
об ошибке Версия
для печати
Рубрики этой статьи: Развлечения Персоналии