Портал Mail.ru намерен уделить больше внимания развитию и продвижению собственного поиска. Об этом заявил технический директор холдинга Владимир Габриелян.

По его словам, переход с поисковых технологий «Яндекса» на комбинацию из собственного поиска и решения Google обернулся для Mail.ru падением доли в российском поиске с 10 % в ноябре 2009 года до 7,5 % в настоящее время. При этом абсолютное значение количества запросов выросло, однако произошло это за счёт общего увеличения аудитории Рунета.

Уменьшение аудитории стало заметно ещё в первые три месяца работы с Google. В течение 2 лет холдинг пытался решить эту проблему, приглашая специалистов высокого уровня, однако это не принесло никакого результата, передаёт Roem.ru.

На данный момент доля Google в поиске Mail.ru составляет 70 %, а остальное занимает собственный поиск. По словам Габриеляна, это позволяет выборочно подходить к обработке запросов ... пользователей, отмечает ComNews.Открыть новость полностью

Конкуренция поисковых систем в современном Рунете

Фото: ИТАР-ТАСС

Конкуренция поисковых систем в Рунете началась с появления в российском сегменте Интернета (Рунете) первых из них в 1996—1997 годах («Рамблер», «Апорт» и «Яндекс»). В настоящее время на рынке поисковых услуг Рунета имеется абсолютный лидер — «Яндекс», на его долю приходится более 64 % поисковых запросов. Следом идёт Google — около 22 %, а доля любого из остальных конкурентов не превосходит 8 %. Поисковые системы контролируют до 65 % рекламного рынка в Интернете.^[1]

Эксперты, однако, считают, что ситуация далека от стабильности: финансово-экономические, технологические и юридические изменения могут в скором времени как существенно изменить расстановку сил среди существующих участников рынка, так и привести к появлению новых серьёзных конкурентов.

Основные участники

Yandex

Поисковая машина Yandex.Ru была официально анонсирована 23 сентября 1997 года,^[2] а в апреле 2000 года было создано ООО «Яндекс» (инвестор — компания ru-Net Holdings Limited, учредители — акционеры компании CompTek, акционеры — акционеры CompTek, менеджмент и ведущие разработчики поисковой системы).^[3]

Ныне более 61 % акций материнской компании «Яндекса» — нидерландской Yandex N. V. — принадлежит инвестиционным фондам (ru-Net Holdings, Baring Vostok Capital Partners и Tiger Technologies), 24 % — топ-менеджерам и сотрудникам, 10 % — сторонним частным инвесторам и бывшим сотрудникам, 5 % — держателям опционов.^[4] С 2009 года Сбербанку РФ принадлежит «золотая акция» компании — право накладывать вето на продажу более 25 % её акций.^[5]

ООО «Яндекс», крупнейшая российская интернет-компания, по итогам первого полугодия 2010 года лидирует по доле поисковых запросов в Рунете — 64,6 % (против 58,9 % на конец 2009 года).^[6][7] Согласно Российским стандартам бухгалтерского учёта (РСБУ), выручка ООО «Яндекс» за 2009 год составила 9,3 млрд руб.^[8]

Илья Сегалович, директор по технологиям «Яндекса»
Фото: Uieoa, wikipedia.org

«Яндекс» — седьмая поисковая система мира по количеству обработанных поисковых запросов (1,892 млрд в декабре 2009 года)^[9] и крупнейшая в мире неанглоязычная поисковая система. В 2009 году «Яндекс» стал мировым рекордсменом среди поисковых систем: рост количества поисковых запросов составил 91 %.^[5]

В июньском 2010 года списке самых посещаемых интернет-сайтов мира, ежемесячно составляемом для рекламодателей компанией Google, сайт Yandex.ru занимает 48-е место — 37 млн уникальных посетителей в месяц и 6,5 млрд просмотров страницы за месяц.^[10]

Google

ООО «Гугл», российская дочерняя компания лидера мирового рынка поисковых систем (66,8 % всех поисковых запросов в мире по данным декабря 2009 года),^[8] в Рунете занимает второе место по итогам первого полугодия 2010 года — 22 % (против 23,4 % на конец 2009 года).^[6][7] Согласно РСБУ, выручка ООО «Гугл» за 2009 год составила 2,2 млрд руб. (рост на 57 % по сравнению с 2008 годом), а чистая прибыль — 126,7 млн руб. (рост в 4,5 раза по сравнению с 2008 годом).^[8]

Google считается первой поисковой системой второго поколения. Если поисковики первого поколения искали веб-страницы, содержащие те же слова, что и в запросе пользователя, и выдавали результат в виде почти случайного списка, то Google первым стал сортировать найденные страницы; в качестве критерия сортировки было выбрано количество ссылок на страницу (чем больше ссылок — тем выше в списке помещается эта страница). Эта технология вывела Google в мировые лидеры.^[11]

Google также считается пионером контекстной рекламы (в зависимости от поискового запроса каждому пользователю показываются свои рекламные ссылки, связанные с ключевыми словами этого запроса, причём ссылки чётко отделены от результатов поиска). В настоящее время контекстная реклама является важнейшим источником прибыли практически всех крупных поисковых систем, а в начале коммерческой деятельности корпорации Google она обеспечила ей, по выражению обозревателя журнала «Итоги» Николая Зимина, «сумасшедший успех, какого компьютерный мир ещё не знал»: выход на прибыльность за первые три года и более чем 14-кратный рост прибыли за следующий год.^[12]

В московском центре разработок Google (2007)
Фото: ИТАР-ТАСС

Mail.ru

Бесплатный почтовый сервис Mail.ru запущен в октябре 1998 года.^[13] Интернет-компания Mail.ru появилась в феврале 2001 года в результате слияния компаний Port.ru и netBridge; в октябре того же года компания сменила название на Mail.ru.^[14] По состоянию на июль 2010 года 100 % Mail.ru принадлежит частному инвестиционному фонду Digital Sky Technologies, принадлежащему трём бизнесменам — Юрию Мильнеру, Григорию Фингеру и Алишеру Усманову.^[15]

Портал Mail.ru занимает третье место по доле поисковых запросов в Рунете по итогам первого полугодия 2010 года — 7,3 % (против 10 % на конец 2009 года).^[6][7] Согласно РСБУ, выручка компании 2009 год составила около 2,9 млрд руб.^[8]

В июньском 2010 года списке самых посещаемых интернет-сайтов мира, ежемесячно составляемом для рекламодателей компанией Google, сайт Mail.ru занимает 45-е место — 38 млн уникальных пользователей в месяц и 8,5 млрд просмотров страницы за месяц.^[10]

Rambler

Новый логотип (июнь 2011)

Домен rambler.ru был зарегистрирован в сентябре 1996 года, а поисковая система Rambler активизирована в октябре того же года.^[16] Портал Rambler занимает четвёртое место по доле поисковых запросов в Рунете по итогам первого полугодия 2010 года — 2,5 % (против 3,4 % на конец 2009 года).^[6][7] Совокупная ежемесячная аудитории проектов «Рамблера», по данным TNS лета 2010 года, превышает 14 млн человек.^[17]

Конкуренция

Развитие

Begun

В 2008 году Google предпринял попытку приобрести у Rambler Media систему контекстной рекламы Begun. Аналитики считали, что это может осложнить запланированное «Яндексом» на осень того же года IPO (первая публичная продажа акций), однако сделка не состоялась.

В октябре на неё наложила запрет Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России, утверждая, что Google предоставил недостаточную информацию о деятельности своих дочерних структур. «Яндекс» опроверг слухи о попытках своего влияния на ФАС, заявив, что не поддерживает решение ФАС, потому что оно «может нанести имиджевый вред индустрии в целом».^[18]

См. также: Ограничение монополизма в современной России

MatrixNet

Главным технологическим прорывом «Яндекса» последнего времени его гендиректор Аркадий Волож считает внедрение в декабре 2009 года новой платформы поиска MatrixNet, на порядок увеличившей аналитические возможности поисковой машины «Яндекса» — она теперь одновременно может анализировать не сотни, а тысячи факторов:^[5]

Это как для астронома новый телескоп с разрешающей способностью на порядок бо́льшей, чем у аналогов.

Другим значительным технологическим достижением «Яндекса» 2009 года Волож указал существенное улучшение регионального поиска — теперь на один и тот же поисковый запрос «Яндекс» выдаёт различные результаты жителям разных городов России, и, по мнению Воложа, эта разница адекватно отражает разницу в потребностях региональных пользователей. Гендиректор «Яндекса» видит в этом аналогию с подходом мировых поисковых систем, у которых результаты поиска зависят от того, в какой стране находится пользователь.^[5]

Google Chrome для Mac (2010)
Фото: La Nacion/Global Look Press

Браузеры Chrome/Хром

В 2009 году Google выпустил собственный интернет-браузер Google Chrome, привлекающий пользователей, в частности, тем, что запрос там можно писать непосредственно в адресной строке браузера, а не путём предварительного набора адреса поисковой системы. В марте 2010 года свой интернет-браузер анонсировал и «Яндекс». Он разработан на основе программного кода браузера Chrome, свободно распространяемого в рамках поддерживаемого корпорацией Google Chromium Project.

По условиям лицензии, нельзя лишь использовать название Chrome, поэтому Yandex назвал свой браузер по-русски — «Хром». Добавлять в браузер собственные сервисы условия распространения программного кода не запрещают, поэтому «Яндекс» снабдил «Хром» собственным поиском, который после запроса ведёт на страницу поисковых результатов «Яндекса». Подобным образом «Яндекс» встраивает свои сервисы в браузеры Internet Explorer и Firefox, наиболее распространённые среди российских пользователей Интернета — 37,1 % и 22,4 % соответственно.^[19]

Поиск в режиме реального времени

В феврале 2010 года Google запустил технологию поиска в режиме реального времени. Амит Сингал, научный консультант Google, характеризует её следующим образом:^[20]

Выполнив поисковый запрос, вы сможете увидеть онлайн-обновления по нему на таких популярных сайтах как Twitter и FriendFeed, а также заголовки новостей и блог-постов, опубликованных всего несколько секунд назад.

В июле того же года «Яндекс» анонсировал свой поисковый робот Orange, который умеет находить свежие документы, индексировать их и выкладывать на поисковый сервер за несколько секунд. По оценкам разработчиков, от 2 % до 8 % запросов пользователей поисковой системы нуждаются в поиске в режиме реального времени. Разработанная в «Яндекс» технология включает в себя и этап предварительной оценки поискового запроса — нужно ли для него запускать робот Orange; для этого анализируются сообщения в СМИ или рост количества запросов по теме.^[20]

Поиск@Mail.ru

В декабре 2009 года портал Mail.ru и корпорация Google объявили о заключении соглашения о сотрудничестве в области поисковых и рекламных технологий — согласно которому с января 2010 года поисковая система Mail.ru переходит на технологии Google, а также отображает в результатах поиска контекстную рекламу Google AdSense. В течение нескольких предыдущих лет Mail.ru использовала поисковые технологии «Яндекса», однако с 2010 года решила прекратить это сотрудничество.^[21]

Дмитрий Гришин (2004)
Фото: PhotoXPress.ru

Для Mail.ru принципиальным отличием Google от «Яндекс» в данном случае является не разница технологий, а то, что технологии Google разрешено использовать без упоминания её бренда (на таких же условиях Mail.ru и Google сотрудничали в 2003—2005 годах), а «Яндекс», согласно формулировке его гендиректора Аркадия Воложа, предложил изменить условия договора и «брендировать результаты поиска». Компанию Mail.ru это не устроило ещё и потому, что определённую часть поисковых запросов она планирует обрабатывать при помощи своих собственных поисковых технологий (на основе Gogo.ru).^[21][7]

Представитель Google Алла Забровская заявила, что соглашение с Mail.ru заключено сроком на один год.^[21] Однако портал Mail.ru так и не воспользовался поисковыми технологиями Google — с начала 2010 года там стал использоваться собственный продукт.^[22][7] Как объяснил гендиректор компании Mail.ru Дмитрий Гришин, это — принципиальная позиция:^[22]

Мы верим в то, что все ключевые сервисы надо контролировать самим. Поисковый бизнес для нас новое направление, и надо будет активно работать, чтобы достичь успехов. Но мы долгосрочно смотрим на рынок и верим, что контролировать такую технологию как поиск очень важно. В противном случае те компании, которые предоставляют тебе поисковый движок, начинают контролировать тебя, а мы бы этого не хотели. Поэтому мы пришли в поисковый бизнес надолго. И понимаем, что он сложный. Мы будем активно развивать это направление и стараться сделать его лучше.

В то же время Аркадий Волож утверждает, что «Поиск@Mail.ru» фактически является продуктом «Яндекса»,^[5] и даёт несколько иную версию истории сотрудничества Mail.ru и «Яндекса» и их последующего разрыва:^[5]

Когда в конце 2005 года мы заключили контракт на установку нашего поиска на Mail.ru, нам было запрещено пиарить этот факт. Нас компромисс устраивал. Mail.ru таким образом удерживал свою аудиторию от перехода на другие порталы, а за это делился с нами доходами от контекстной рекламы.

Но начиная с 2008 года в Mail.ru вдруг изменили свое позиционирование как коммуникационного портала и решили сильнее продвигать информационные услуги… Стали рассылаться регулярные пресс-релизы:… «у Mail.ru целых два поиска: большой (фактически наш) и „инновационный“ (Gogo.ru)». Мы совершенно не против того, чтобы Mail.ru становился информационным порталом. Мы готовы честно конкурировать с Gogo, с Google, с «Рамблером», но мы не готовы конкурировать сами с собой.

Поэтому в июне мы им сообщили, что при очередном продлении контракта с 2010 года потребуем явно указывать, что поиск предоставлен «Яндексом». Они отказались, и в результате теперь на портале Mail.ru работает их собственный движок Gogo и крутится реклама от Google.

Аркадий Волож (2006)
Фото: ИТАР-ТАСС

По мнению Воложа, разногласия между Mail.ru и «Яндексом» коренятся в принципиальном различии подходов:^[5]

Наш бизнес построен на технологиях. Из уникальной технологии можно сделать хороший продукт, хороший продукт будет популярен, а там, где много пользователей, много и денег. У Mail.ru подход другой: главное — бренд, а технологии найдутся. Возможно, это работает с более простыми сервисами, но поиск — очень дорогая и уникальная технология.

В 2008 году Гришин признавал, что, заключив соглашение с Google, компания Mail.ru существенно поможет Google в конкурентной борьбе с «Яндексом»:^[23]

Сейчас Google активно усиливается и в России, делая «Яндекс» уязвимым… Психологический порог для «Яндекса» — это 50 % поискового рынка страны. Если они упадут ниже этой отметки, это будет одна из самых невосполнимых утрат для компании. Вряд ли «Яндекс» сможет потом восстановить позиции… Если Mail.ru подпишет соглашение с Google, «Яндекс» автоматически потеряет около 10 % рынка, а совокупная доля Google вырастет примерно до 43 %. Это уже почти 50 % на 50 %.

Перспективы

Игроки

Несмотря на столь значительную конфронтацию между Mail.ru и «Яндексом», Дмитрий Гришин — по крайней мере в октябре 2008 года — не отвергал идеи объединения этих двух игроков. Он, однако, сомневался, что будет легко договориться о распределении долей в гипотетической объединённой компании: «Яндекс» зарабатывает больше, поэтому ему естественно ожидать большей доли, но Mail.ru — самый большой портал в России по аудитории и его аудитория очень стабильна. Кроме того, предупреждал Гришин, «„Яндекс“ в лоб конкурирует с Google и имеет в связи с этим высокие риски потерять рынок».^[23]

Осенью 2010 года совет директоров компании «Яндекс» должен вернуться к вопросу о первой публичной продаже акций (IPO), отложенному из-за мирового экономического кризиса 2008—2009 годов. В начале 2008 года это планировалось сделать на бирже NASDAQ.^[24] Татьяна Менькова, аналитик ИК «Финам», считает, что в случае размещения «Яндекса» на фондовой бирже он может быть оценён рынком примерно в $2 млрд.^[24] Другие эксперты оценивают рыночную стоимость «Яндекса» примерно в $1,1 млрд, однако эта оценка в значительной степени основана на том, что в 2009 году фонд Анатолия Карачинского Oradell Capital продал 1 % акций «Яндекса» за $11 млн.^[24]

Анатолий Карачинский (2008)
Фото: PhotoXPress.ru

Сам Карачинский заявил тогда, что эти акции проданы только потому, что «Яндекс», по его прогнозам, не будет сильно расти — самое большее, вырастет в два раза. А во время кризиса, считал он, можно делать инвестиции и с более высокой доходностью.^[25] Елена Ивашенцева, партнёр инвестиционного фонда Baring Vostok Capital Partners, позиционирующая свой фонд в качестве самого крупного инвестора «Яндекса», утверждает, что Карачинский — единственный акционер, который вышел из компании, а её фонд, напротив, очень удовлетворён финансовым состоянием «Яндекса» и считает, что «у компании большое будущее»:^[26]

Мы только что инвестировали немалую сумму денег снова… Мы верим в перспективы компании.

Константин Белов, аналитик ФК «Уралсиб», убеждён, что спрос на акции «Яндекса» будет, потому что у инвесторов на фондовом впервые появится возможность «вложиться в рост интернет-компании российского медиарынка». Он считает, что IPO нужно «Яндексу» для того, чтобы повысить ликвидность и получить рыночную оценку компании, но не уверен, что затраты на IPO оправданны.^[24]

Компания Mail.ru тоже планировала IPO в 2008 году, однако в октябре того же года её гендиректор Дмитрий Гришин заявил, что IPO откладывается, потому что «никто из существующих акционеров продавать акции не хочет».^[23] В апреле 2010 года Гришин сказал:^[22]

На текущий момент мы не раскрываем планов по поводу будущего IPO. Пока мы активно развиваем бизнес… у нас есть большое количество задач внутри, которыми мы активно заняты. И пока мы никакие планы в области IPO не озвучиваем.

Из планов компании на 2010 год Гришин назвал «активное улучшение качества поиска», а в качестве основных инвестиций назвал найм людей: «люди, люди и ещё раз люди».^[22]

В марте 2010 года гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож сказал, что в планах компании «проиндексировать всю Сеть».^[5] «Яндекс» активно работает над мировым поиском для русскоязычной аудитории. По словам Воложа,^[5]

Всем было известно, что «Яндекс» хорошо ищет по-русски, а за международным поиском нужно было идти к Google или Bing. А международный поиск — это, между прочим, почти 10 % запросов. Сейчас мы хотим эту дырочку закрыть.

Bing

Стив Балмер (2010)
Фото: Gene Blevins/ZUMA Press/Global Look Press

Серьёзные намерения включиться в конкурентную борьбу на российском рынке поисковых услуг демонстрирует корпорация Microsoft. Её новая поисковая система Bing, анонсированная в мае 2009 года и заменившая все предыдущие поисковики корпорации, стала в 2009 году рекордсменом роста среди поисковых систем в США — доля Bing достигла почти 10 % и этот поисковик вышел на третье место после Google и Yahoo. Занять второе место, как утверждает гендиректор Microsoft Стив Балмер, — задача компании на ближайшие пять лет. Планирует Bing и выход на российский рынок. Руководитель проекта Bing Search Стефан Вейтц в апреле 2010 года сказал:^[27]

В России наш проект пока находится в начальной стадии, но работа наших команд позволит нам в скором времени создать что-то особенное и полезное для России. Это, несомненно, огромный и развивающийся рынок, поэтому надо не просто взять американский продукт и внедрить его — так мы не добьёмся никакого толка, — необходимо понять, что является уникальными потребностями российских пользователей, а затем фактически создать продукт, который будет соответствовать этим потребностям.

Своим главным конкурентом в России Стефан Вейтц считает поисковую систему «Яндекс» и ставит цель превзойти её именно в поисковых технологиях. По его мнению, соревнование выиграет не та поисковая система, которая предоставляет больше информации, не заботясь о её структуре, а та, которая лучше систематизирует поисковую выдачу и даёт больше возможностей рекламодателям:^[27]

Будущее поисковых систем состоит в том, чтобы давать пользователям меньшее количество групп ссылок, которым они должны следовать.

Государство

В июле 2010 года стало известно о проекте разработки российской национальной поисковой системы, представленном министром связи и массовых коммуникаций России Игорем Щёголевым в мае того же года.^[28][29][30] Мера и доля участия государства в проекте пока неизвестны. «Ведомости» и Infox.ru оценивают бюджет проекта в $100 млн, но не уточняют, сколько из них придётся на государственное финансирование, а сколько — на частные фирмы.^[29][30]

Игорь Щёголев (2010)
Фото: ИТАР-ТАСС

«Ведомости», ссылаясь на неназванные источники, назвали среди разработчиков проекта ABBYY, КМ.ру, «Ростелеком» и IBS — однако оговорились, что никто из них своего участия в проекте не подтвердил, а президент IBS Group Анатолий Карачинский и представитель «Ростелекома» Олег Румянцев даже опровергли.^[29] Согласно версии газеты, новый проект не планирует стать прямым конкурентом «Яндексу». Игорь Ашманов, глава компании «Ашманов и партнёры», убеждён, что это и не под силу новому игроку, но государство вполне в состоянии создать поисковик № 2 Рунета, тем более, что государству не нужно тратиться на продвижение — оно может обеспечить своему продукту социальную рекламу.^[29] Пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков сообщил, что его компания рада новым игрокам, если они конкурируют технологиями и качеством услуг,^[29] а Илья Пономарёв, депутат Госдумы от партии «Справедливая Россия», заявил:^[28]

Интересы государства в таком проекте понятны, но если госинтересы реализовывать вместе с участниками рынка, то ситуация будет более прозрачна, чем когда реализацией занимается само государство.

Оппозиционный политобозреватель Юлия Латынина считает, что на рынке нет спроса на будущий поисковик («невозможно даже каким-то образом обосновать, зачем потребителю, при уже существующих поисковых системах, ещё одна»), и опасается, что проект национального поисковика в действительности маскирует собой проект введения цензуры в Рунете:^[31]

Сделать госпоисковик «основной точкой входа в Интернет» можно, только запретив все остальные… А окупаться новый национальный поисковик и не должен: его просто надо поставить во всех ведомствах и государственных компаниях.

Мнения

Игроки

Эксперты

См. также

• Перспективы социальных сетей «Одноклассники.ru» и «В Контакте»
• Проблема легального распространения музыки в Интернете
• Рынок электронных денег в России
• Развитие рынка электронных ридеров
• Эволюция интернет-аукциона eBay

Источники

Дополнительно

• Игуменов, В. Миллиарды «Яндекса». В процессе поиска. — Forbes Россия, 18 марта 2011 года.