Загружается, подождите...
↑ вверх
Россияне оценили роскошь в 300 тыс. рублей

По мнению 22 % россиян, для того, чтобы вести роскошную жизнь в городе семье из трёх человек необходимо иметь доход в 300 тыс. рублей в месяц. Ещё 13–16 % посчитали, что для роскоши необходимо от 750 тыс. до 1 млн рублей. В то же время показатель «нормальной жизни», по данным за август, в среднем по стране составляет 66 тыс. рублей (в Москве — 90 тыс., в Петербурге — 87 тыс.). Такие цифры приводит холдинг «Ромир».

Также в ходе мартовского опроса выяснилось, что главным признаком роскоши россияне считают яхты (53 %), элитную недвижимость (42 %), частный самолёт (38 %), эксклюзивные автомобили (37 %) и бриллианты (30 %). При этом мужчины отдают предпочтение яхтам (58 % против 48 % у женщин) и частным самолётам (42 % против 34 %), а женщины — элитной недвижимости (49 % против 34 % у мужчин).

Наиболее известными в России брендами товаров класса люкс стали Chanel, Dolce & Gabbana (по 9 %) и Gucci (8 %), при этом мужчины ...Открыть новость полностью

Предметы престижного потребления в современной России

Предметы престижного потребления в современной России — совокупность товаров и услуг, потребление которых носит демонстративно статусный характер[1][2] и потому популярных у значимой части обеспеченных россиян.[3]

Contents

Явление

Целью потребителя престижных товаров (англ. luxury, «ла́кшери») является достижение определённого общественного статуса и демонстрация его окружающим. Кроме того, наличие у человека статусных вещей помогает не только выделяться среди других, но и привлекать людей с равным и бо́льшим достатком, формировать «свой круг».[4][1][2]

Престижное потребление в современном виде возникло с появлением капиталистического общества. При капитализме основным показателем статуса становится финансовый достаток и появляется потребность в его демонстрации.[4] Об этом пишут и эксперты. Так, Роберт Франк, автор книги «Богачистан: путешествие в мир американского бума богатства и жизни нуворишей», отмечает особенность философии очень богатых людей:[5]

Их задача — возвыситься над серой массой людей.

Понятие «демонстративное потребление» появилось благодаря американскому экономисту и социологу Торстейну Веблену (англ. Thorstein Bunde Veblen). Впервые он ввёл его в своей книге «Теория праздного класса», вышедшей в 1899 году.[6] На Западе с повышением уровня жизни и появлением среднего класса термин «статусное потребление» стал широко употребляться в XX веке. В США 1960—1970-х годов сформировался культ потребления, который сделал Америку главным мировым потребителем.[7]

В России

Прошлое

В России, как и в зарубежной Европе, помогавшее определить принадлежность к высшим сословиям статусное потребление бытовало издавна.[8] Самыми древними символами роскоши служили одежда и средства передвижения — боевые скакуны, а позже повозки, сани, кареты. К концу XVII века выезд боярина, пусть даже на небольшое расстояние, стал напоминать театрализованное представление.[9] Культуролог Павел Милюков, впрочем, так описывает причины демонстрации богатства российского дворянства:[10]

Безумная роскошь петербургских богачей и полные сундуки золота и драгоценностей, удивлявшие иностранцев в их кладовых, лучше, чем что-либо другое, доказывали бедность России.

В СССР престижное потребление позволяло выделиться не столько обеспеченным людям, сколько политической элите и бюрократии.[8][9] Журнал «Деньги» отмечает:[9]

В Советском Союзе, как оказалось, действовали те же закономерности, что и в Российской империи: пока власть тверда, её благорасположение ценится куда выше роскоши, когда же власть слабеет, роскошь быстро прибавляет в цене.

После развала СССР и капитализации экономики престижное потребление вышло на новый уровень. В 1990-е годы в Российской Федерации в результате процессов первоначального накопления капитала сформировался новый класс элиты[11][12] — разбогатевшие кооператоры и бизнесмены, названные прессой «новыми русскими».[3] Появление этой категории людей, по мнению писателя Виктора Ерофеева, было необходимо для перехода от одной формы общества к другой.[13]

Входная дверь в бутик Prada в Сан-Франциско
Фото: BrokenSphere, Wikimedia Commons

1990-е

«Новые русские», первыми после распада СССР, ввели культ престижного потребления в России. Энциклопедия «Кругосвет» сравнивает их стиль потребления с купеческим: «внезапно разбогатевший купец, пришедший в кураж от свалившихся на его голову денег, купающий певичек в шампанском и мажущий официантов горчицей».[3] Среди элиты начала-середины 1990-х годов было модным неумеренное потребление вещей, считающихся роскошными. Одежда известных итальянских брендов, безвкусные массивные ювелирные украшения и «шестисотый» Mercedes. Важным в это время становится не факт обладания престижной вещью, а демонстрация окружающим своего достатка. Эта тенденция сохранялась до середины 2000-х годов.[14][15]

Сегодня, по мнению таких специалистов как политик Ирина Хакамада и завкафедрой уголовного права Института экономики и предпринимательства Александр Зубков, «новые русские» превратились в олигархов и солидных бизнесменов с европейской моделью ведения бизнеса и системой ценностей.[13] Рост и доступность потребительского кредитования в 2000-х годах сделал возможным приобретение товаров в долг, чем увеличил спрос на статусные вещи, но одновременно и стал обесценивать их статусность.[7]

В 2005 году в России было 39 долларовых миллиардеров и 429 миллионеров.[16][17] По подсчётам журнала Forbes, на которые ссылается The New York Times, в 2007 году их количество выросло до 53 миллиардеров и 103 тыс. миллионеров,[18] а Россия вышла на 4 место в мире по количеству потребляемых товаров класса «люкс».[19] До экономического кризиса 2008—2009 годов рынок товаров престижного потребления в России ежегодно рос на 15—20 %, быстрее чем в западных странах.[17]

Сегодня

Ив Карсель, глава Louis Vuitton (2009)
Фото: Luo Wengang/ChinaFotoPress

В основе престижного потребления в современной России по-прежнему лежит принцип сравнения качества жизни, попытка показать свой статус и выделить людей своего круга.[10][7][19][15] Тем не менее комментаторы отмечают, что большинство вещей, которые считаются статусными в России, по западным стандартам можно отнести лишь к категориям «премиум» и «полулюкс».[20]

Значимая часть ценителей престижных вещей в России до сих пор считает показателем статуса именно цену товара. Напротив, в зарубежной Европе статусное потребление основывается в основном на традициях бренда, эксклюзивности и качестве марки.[21][14] Лиеран Стаббингс, директор Global Luxury Forum, отмечает:[22]

В Китае, Индии и России обладание предметами роскоши и по сей день остаётся основным признаком статуса и богатства, и это в свою очередь в полной мере отражается в покупательском поведении в этих странах. В то же время в Европе основным требованием, предъявляемым к произведениям класса люкс, является дух эксклюзивности, особого стиля или же соответствие определённым канонам — принципам, например.

Как следствие, большинство статусных вещей в России стоят необоснованно дорого, в отличие от зарубежной Европы и Америки. Например, цены на одежду верхних сегментов иногда завышены в 3—4 раза по сравнению с бутиками на Западе.[23] Ив Карсель, глава Louis Vuitton, не скрывает удовлетворения:[19]

15 лет назад к нам приезжали японцы с калькуляторами, боясь переплатить лишнего, и как же приятно теперь видеть русских покупателей, которые об этом не беспокоятся.

В издании The Wall Street Journal отмечают, что американские бизнесмены стремятся к упрощению и скромности, в то время как россияне ещё не пресытились статусными вещами.[24] Маршалл Голдман, старший научный сотрудник Центра Дэвиса по российским и евразийским исследованиям при Гарвардском университете, констатирует в 2007 году:[18]

То, что переживает Россия, мы прошли в 1890-х годах. Именно тогда некоторые американцы нажили огромные состояния и устремились в Европу, где их восприняли как «материалистов».

Руководитель центра изучения элиты Института социологии РАН Ольга Крыштановская объясняет стремление российских бизнесменов к статусным вещам:[25]

Возникла так называемая культура престижного потребления. Дело в том, что чем старее деньги, тем более респектабельно себя ведут их владельцы: вспомним пресловутое скромное обаяние буржуазии. А молодые деньги всегда более демонстративны.
Бутик Rolex в Токио
Фото: glowimages.com

So-luxury

Значимая часть потребителей статусных вещей в России при покупке товаров делает выбор, основываясь на узнаваемости и популярности бренда.[21] В России пока популярна так называемая «дешёвая роскошь» — совокупность вещей известных марок, цены на которые часто завышены, обладающих прекрасным качеством и историей, но не относящимся к собственно luxury.

Такую категорию принято называть so-luxury (сокращение от англ. so-called luxury, «так называемый люкс») или «полулюкс». Например, шампанское Dom Perignon, одежда Giorgio Armani, Dolce&Gabbana, часовая марка Rolex, ювелирный бренд Tiffany и др. В основе ценовой политики этих марок лежит грамотный брендинг и маркетинговые решения. Кроме того, среди российских потребителей пользуются спросом и товары категорий premium и newer luxury («новый люкс»).[21] Лиеран Стаббингс, директор Global Luxury Forum, замечает:[22]

Следует отметить, что более развитые рынки демонстрируют иные тренды. К примеру, англичане отдают предпочтение индивидуальности, что пока, в большинстве своём, не свойственно русским, равно как и патриотичность, превалирующая в США и в некоторых странах Европы (Франции, Италии и т. п.). Кроме того, русские полагают, что импортные товары лучше по дизайну и качеству, чем произведённые в России. Может быть, подобное восприятие было справедливым в прошлом, но сегодня, на мой взгляд, ситуация разительно меняется к лучшему, в частности, появляются отличные качественные и стильные примеры российских товаров.

Продукты же более высокой категории pure luxury («чистая роскошь») уже не выступают как статусные, так как в основе статусного потребления лежит узнаваемость вещи, которой настоящий luxury не обладает. Кроме того, pure luxury не определяется ценой продукта, что характерно для линейки брендов статусного потребления.[21][14]

Некоторые специалисты утверждают, что стремление к роскоши и статусному потреблению не свойственно исключительно элите, а является особенностью именно российского менталитета.[26][27] По мнению Никиты Покровского, доктора социологических наук, завкафедрой общей социологии Высшей школы экономики (ГУ-ВШЭ), статусное потребление в России стало особым языком, который сообщает окружающим о финансовой «стоимости» других людей:[26]

Крестьянин за лето кабального труда на нелегальной рубке леса зарабатывает 30 тыс. руб. — это огромные для него деньги. На них он покупает плазменные панели, спутниковые тарелки. Чуть богаче село — эти тарелки видны уже через дом. Может, больше пользы было бы купить стиральную машину, но приобретает крестьянин панель. Фактически — статус.

С ним солидарна и Ольга Михайловская, журнал Elle:[28]

Ситуация в России полностью отличается от ситуации в остальной части мира. Одежда и аксессуары настолько важны, что даже люди, которые не принадлежат к среднему классу, могут потратить свою ежемесячную зарплату на одну сумку. Русские любят жить масштабно, это в нашей природе.

Впрочем, эксперты отмечают и встречный тренд: в последние годы постепенно меняются особенности престижного потребления среди российских миллионеров. Взамен демонстрации дорогих вещей первые позиции приобретают воспитание, стиль, образование, манеры, здоровый образ жизни и т. д.[29]

Одежда

1990-е

Среди обеспеченных людей в постперестроечное время была характерна покупка одежды очень дорогих брендов. Особенно это касалось женской одежды.[30][18] В начале 1990-х годов среди «новых русских» появилась мода на малиновые пиджаки, золотые пуговицы и кричащие золотые украшения.[31] Особой популярностью пользовались бренды, характеризующиеся яркостью (Versace, Dolce&Gabbana, Roberto Cavalli), это вполне соответствовало стремлению к роскоши напоказ.[32][33]

Коллекция Versace в ГМИИ имени Пушкина (2002)
Фото: ИТАР-ТАСС

В 1994 году в Москве открылся первый бутик Versace. Этот итальянский модный дом стал первой заребужной компанией, вышедшей на лакшери-рынок в России.[34] Стиль марки отличается экстравагантностью, новаторскими решениями и яркостью тонов.[35] В 2004 году группа Mercury открыла в Москве бутик итальянского модного дома Dolce&Gabbana.[34] Бренд отличается нестандартным стилем с использованием камней, кожи, ярких тканей.[36]

Итальянский бренд Roberto Cavalli вышел на российский рынок также в 2004 году.[37] Стиль Cavalli, кричащая итальянская роскошь, был востребован новой российской элитой. В одежде бренда используется много вышивки, аппликации, кожи, перьев, блёсток и страз.[38]

Сегодня

Ныне мужская статусная одежда стала консервативнее и представлена костюмными марками более строгого сегмента — такими как Kiton, Brioni, Zegna, Gieves&Hawkes, Zilli.[39] Дмитрий Старенко, управляющий директор ИГ «Атон», объясняет тенденцию:[39]

Костюм, безусловно, вещь статусная, стоимость и марка имеют значение. Процветающий бизнесмен в одежде турецкого или российского пошива будет выглядеть нелепо, также как менеджер среднего звена в очень дорогом костюме. Но возводить статусность в культ, конечно, не стоит. Достаточно просто придерживаться неких стандартов, принятых в отрасли. Самое главное, конечно, то, как костюм «сидит».

Кроме того, повседневная одежда теряет роль статусной, так как многие бренды становятся более доступными.[40] Важнее стала эксклюзивность, а не цена. Примером тенденции может послужить сумка Birkin от известного бренда Hermes. Наличия в кошельке нужной суммы недостаточно для получения этого аксессуара, соискателю необходимо ждать в очереди несколько лет.[41] Главный редактор журнала «На Рублёвке» Эдуард Дорожкин констатирует:[42]

Алина Кабаева на заседании Госдумы (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС
Если раньше luxury считалась сумка от Dolce&Gabbana, то сегодня это как минимум Birkin из крокодиловой кожи.

Брендовая одежда перестаёт считаться показателем именно статуса. В среде олигархов и их семей стало принято одеваться скромнее, а тенденции диктуют дети миллионеров, закончившие учебные заведения в зарубежной Европе и придерживающиеся западной культуры потребления. Сегодня на российском рынке становятся популярны такие марки как Jil Sander, Costume National, Maison Martin Margiela, Marni. В отличие от популярных раньше Louis Vuitton, Hermes, Dolce&Gabbana и других, одежда этих брендов выглядит скромнее и естественнее.[43] Генеральный продюсер RFW Александр Шумский отмечает эти изменения:[44]

Раньше при покупке дорогой одежды первым пунктом в перечне мотиваций шел бренд, сейчас это уже не так важно. Теперь главная мотивация: «Важно, чтобы это подходило мне». Потребитель воспитался. Он уже не думает о том, что это должен быть обязательно Gucci или Dior.

Телефон

Мобильный телефон является наиболее популярным товаром престижного потребления и линейка брендов статусных телефонов очень разнообразна — в неё входят как популярные массовые производители, так и специализирующиеся исключительно на лакшери-сегменте марки.[45] Ценовой разрыв между телефонными брендами достаточно велик. Например, стоимость телефона от GoldVish (Швейцария) начинается от €22 тыс., а Vertu (Финляндия) от €6,5 тыс.[46] Потребность в статусном телефоне объясняет президент компании GoldVish Мишель Моррен:[27]

Кто-то носит дорогие часы и украшения. И вдруг раздаётся телефонный звонок. Он достаёт телефон, который сделан из пластмассы и абсолютно не соответствует образу. Мы же делаем телефоны, которые соответствовуют.

Престижные телефоны настолько востребованы что, несмотря на кризис, компания «Евросеть» в 2009 году запустила новый формат магазинов — салоны по продаже премиум-телефонов.[46] Ирина Бурова, руководитель проекта Luxury и Vertu в «Евросети», отмечает, что и в кризисное время покупатели статусных телефонов не экономят:[47]

Наши изделия — это не просто драгоценности, а устройства для сотовой связи. Но телефоны за десятки тысяч евро покупать будут вне зависимости от катаклизмов, кризисов и войн. Бренды Vertu и Goldvish — это причастность к высокому статусу и знакам его отличия, а на этом не экономят.

Надежда Захарова из компании Dixis делится сходным мнением:[48]

Благосостояние россиян растёт, телефон давно уже перестал быть просто средством связи, превратившись в модный аксессуар, а в некоторых случаях даже в предмет роскоши в гардеробе человека.
В магазине сотовых телефонов Vertu (2007)
Фото: ИТАР-ТАСС

Vertu

Торговая марка Vertu появилась в Великобритании в 1998 году как дочернее предприятие массового финского производителя телефонов Nokia. С момента появления на рынке эти телефоны позиционировались как премиум и люксовый сегмент. Сегодня бренд Vertu является одним из самых популярных на рынке роскошных средств связи,[45] в том числе в России. Ведущий аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин отмечает:[49]

В России больше всего известен производитель Vertu, который серьёзно занимался своим продвижением, а все остальные игроки люксового сегмента, такие как Питер Алоисен, известный австрийский ювелир, не слишком популярны.

Для создания корпуса телефонов используют металл и кожу. Существуют модели, созданные из драгоценных металлов и украшенные драгоценными камнями.[50] Компания предлагает несколько коллекций, которые периодически модифицируются и дополняются.[45][50] Некоторые модели Vertu выпускают совместно с другими представителями лакшери-индустрии. Например, Vertu Ferrari, созданный на основе модели Ascent Ti совместно с автомобильным брендом Ferrari.[51] Также компания активно сотрудничает с ювелирными брендами. Так, совместно с ювелирным домом Boucheron в 2007 году была выпущена телефонная трубка Vertu Signature Cobra, стоимостью более €300 тыс., Vertu Python стоимостью в €120 тыс. и Vertu Boucheron 150 стоимостью $30 тыс.[52]

Телефоны Goldvish Le Million De La Nuit стоимостью более $1 млн (2006)
Фото: ИТАР-ТАСС

GoldVish

Швейцарская компания GoldVish была основана в 2003 году и занимается производством мобильных телефонов в золотом корпусе.[53] Телефоны GoldVish оказались на российском рынке в 2006 году: на московской выставке Millionaire Fair была представлена линейка украшенных алмазами моделей из 18-каратного золота во главе с GoldVish Le Million Piece Unique — этот аппарат, инкрустированный алмазами общим весом в 100 карат, продавался по рекордно высокой на тот момент цене — $1,254 млн. Цена не помешала ему ещё до начала выставки найти первого российского покупателя.[49] Тогдашний совладелец компании «Евросеть» Евгений Чичваркин оценил перспективы GoldVish так:[49]

Сильную конкуренцию Vertu GoldVish составит навряд ли. Однако компания может завоевать сегмент «над Vertu», поскольку на российском рынке в нём представителей ещё нет.

В 2009 году компания выпустила очередную новинку — телефон GoldVish Revolution с встроенными в корпус механическими часами работы известного часового мастера Фредерика Жувено. Стоимость новинки составила €369 тыс., было выпущено девять таких телефонов.[54]

Другие

Массовые производители телефонов — Nokia, LG, Motorola, iPhone, Samsung и др. — также выпускают коллекции, приближенные к лакшери-сегменту, — на основе популярных моделей. Чаще всего такие телефоны производятся в более качественном корпусе, декорируются драгоценными камнями. Порой для создания их дизайна привлекаются известные профессионалы и модные дома,[45] а сами коллекции премиальных телефонов выпускаются в ограниченном количестве (англ. limited edition).[55]

Такова, например, модель Diamond Nokia N95 — дизайн телефона разработал Александр Амосу, корпус трубки создан из 18-каратного золота и украшен 325 бриллиантами. Стоимость телефона — $25 тыс.[56] Ещё пример — Motorola Aura, металлический корпус которого создан с использованием сапфирового стекла. Стоимость — $2 тыс.[45] По мнению Франка Нуво, директора компании Vertu, эта тенденция негативно сказывается на рынке дорогих телефонов.[55]

Часы

Часы Vacheron Constantin (2005)
Фото: ИТАР-ТАСС

Среди мужчин самым популярным статусным товаром являются дорогие часы.[57] «Коммерсантъ» указывает на существование негласного правила, определяющего стоимость статусных часов в 15 % от годового дохода человека.[58] Среди российской бизнес- и политэлиты наибольшей популярностью традиционно пользуются швейцарские часовые мастерские[59] — например, Blancpain, Longines, Frank Muller, Ulysse Nardin, DeWitt, Vacheron Constantin.[60][61][57][61] Главред российского издания журнала GQ Николай Усков оценивает «вес» некоторых так:[62]

Часы традиционно очень дорогие. Был период, когда самыми популярными были Patek Philippe — их начал носить Владимир Путин. Сейчас больше Breguet, а у Путина уже я видел и Blancpain. Все это изделия почтенных швейцарских фирм и стоят не меньше €30 тыс.

Rolex

Швейцарская марка Rolex была основана в 1908 году. В 1990-х годах среди «новых русских» она пользовалась огромной популярностью. Rolex — одна из самых часто подделываемых часовых марок, вследствие чего у элиты 2000-х сформировалось негативное отношение к бренду, он стал синонимом кича и дурного вкуса.[63][64] Правда, в последние годы Rolex постепенно возвращает себе уважение российской элиты.[65] Часы этой марки предпочитают мультимиллиардер Роман Абрамович, кинорежиссёр Никита Михалков, глава «Моссельпрома» Сергей Лисовский.[66][60][57]

Владимир Путин (2007)
Фото: ИТАР-ТАСС

Patek Philippe

Компания Patek Philippe была основана в Женеве в 1839 году.[67] Часы этого швейцарского бренда — одни из самых популярных среди российской элиты. К поклонникам марки относятся премьер-министр Владимир Путин, мэр Москвы Юрий Лужков, глава Роснанотехнологий Анатолий Чубайс, глава президентской администрации Сергей Нарышкин, президент ВТБ Андрей Костин и др. Стоимость некоторых моделей часов Patek Philippe превышает $1 млн.[61]

Breguet

Швейцарская марка Breguet была основана в 1775 году и является одной из самых известных в мире.[68] Изделия Breguet были хорошо известны в России до революции и пользовались огромной популярностью. Так, Александр Пушкин упоминает «брегет» в своем романе «Евгений Онегин».[65]

Дмитрий Медведев (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

Часы Breguet носят президент Дмитрий Медведев, председатель Совета Федерации Сергей Миронов, министр финансов Алексей Кудрин, глава Сбербанка Герман Греф и др.[61] В 2009 году часы Breguet стоимостью €36 тыс. были замечены на руке патриарха Московского и всея Руси Кирилла.[69]

Автомобиль

В постперестроечные годы особой популярностью среди богатых россиян пользовались автомобили BMW и Mercedes S-класса в кузове W140, который в России принято называть «шестисотым». Сегодня эти марки более доступны и относятся к массовому сегменту.[70][71]

Немецкая автомобильная марка Mercedes-Benz, принадлежащая холдингу DaimlerChrysler, вышла на российский рынок в 1992 году. Первым её дилером в России стала компания «ЛогоВАЗ-Беляево».[72] Автомобили этой марки есть у первого вице-премьера Игоря Шувалова и у главы Минприродресурсов Игоря Левитина.[72] Средняя цена автомобиля — $140тыс.[71] Баварские автомобили BMW вышли на российский рынок в 1988 году.[73] В 1997 году на заводе «Автотор» в Калининграде началось их российское производство.[74] Стоимость в среднем — €100 тыс.[75]

В современной России, однако, показателем статуса являются эксклюзивные автомобили. Ёмкость мирового авторынка класса «люкс» не превышает 8—9 тысяч штук, что делает их приобретение близким к уникальному.[76] Автомобили Maybach, Rolls-Royce, Lamborghini, Ferrari, Bentley, Аston Martin и Maserati наиболее востребованны в России — к такому выводу пришел журнал «Эксперт» в 2008 году, основываясь на данных аналитического агентства «Автостат».[77] Главный исполнительный директор Mercury Automotive Оскар Ахмедов связывает популярность «лакшери» с эмоциями:[78]

Покупка дорогого автомобиля — это реальная возможность выводить себя из депрессии, очень сильная эмоция.
Леонид Фридлянд (справа), глава Mercury, около своего Bentley (2006)
Фото: ИТАР-ТАСС

Bentley

Машины английской компании Bentley, принадлежащей концерну Volkswagen,[79] считаются автомобилями для избранных.[80] Так, эту марку предпочитают представители королевской семьи Великобритании.[76] Bentley вышла на российский рынок в 2003 году. Официальный дилер в России — компания Automotive, которая входит в группу Mercury.[78][76]

Bentley является самым популярным престижным автомобилем в России. В 2007 году в Россию было завезено 243 штуки, больше чем автомобилей любой другой лакшери-марки.[77] В 2009 году компанией Mercury было продано 111 автомобилей Bentley.[81] Как утверждает Оскар Ахмедов, в «мёртвый месяц» (январь) 2010 года было продано 10 машин — и до конца года он планирует реализовать в России 120 автомобилей.[78] Средняя стоимость автомобиля — €240 тыс.[81]

Ferrari

Итальянская компания Ferrari, входящая в автомобильный концерн FIAT, вышла на российский рынок в 2004 году.[76] Официальным дилером марки является та же Mercury Automotive.[78] Популярность итальянского бренда в России до экономического кризиса 2008—2009 годов была настолько велика, что компания в 2007 году представила специальную юбилейную серию 612 Scaglietti Russian Edition. Специально для российских покупателей было выпущено 5 автомобилей.[82] В 2009 году в России было продано 28 автомобилей Ferrari, на 2010 год квота российского рынка составила 17 штук — и все машины уже проданы.[78] Средняя стоимость — €300 тыс.[81]

Дилерский центр Maserati и Ferrari в Барвихе (2006)
Фото: ИТАР-ТАСС

Maserati

Итальянская автомобильная компания Maserati, входящая в концерн FIAT, вышла на российский рынок в 2004 году.[76] Официальный дилер — Mercury Automotive.[78] В 2009 году в России было продано 39 автомобилей Maserati, в 2010 году — 100 штук.[78]. Средняя цена — €140 тыс.[81]

Lamborghini

Итальянская компания Lamborghini, принадлежащая подразделению Audi концерна Volkswagen, вышла на российский рынок в 2004 году.[76] Официальный дилер — Mercury Automotive.[78] В 2009 году в России было продано 9 автомобилей Lamborghini, в 2010 году — 12 штук.[78] Средняя цена составляет €300 тыс.[81]

Maybach

Немецкий бренд Maybach концерна DaimlerChrysler представлен на российском рынке с 2003 года и считается одной из самых эксклюзивных и дорогих. В год там выпускают около 1 тыс. автомобилей,[76] квота для России в 2007 году составила 19 штук.[77]

Maybach-такси в Москве (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

В 2008 году в Россию было ввезено 18 автомобилей, а в 2009 году только 5.[83] Стоимость автомобиля Maybach в среднем составляет €310 тыс.[84]

Rolls-Royce

Английская компания Rolls-Royce, подразделение BMW, вышла на российский рынок в 2004 году.[85] Эксклюзивным дилером в России является компания Rolls-Royce Motor Cars Moscow, входящая в холдинг Musa Motors.[86] В 2007 году в Россию было ввезено 26 автомобилей,[77] в 2008 году — 19, в 2009-м — 7 штук.[83] Средняя стоимость — $240 тыс.[87]

Аston Martin

Британская марка Аston Martin, принадлежащая концерну Ford, вышла на российский рынок в 2007 году.[88] Официальным дистребьютером марки стала компания AG Marine, специализирующаяся на продаже элитных яхт.[89] В первый год продаж (2007) в Россию было ввезено 56 автомобилей Аston Martin,[77] в 2008 году спрос снизился до 43 машин, а в 2009 до 4 автомобилей.[83] Средняя стоимость — €205 тыс.[88]

Яхты

В начале 2000-х годов российская элита заинтересовалась эксклюзивными яхтами. Если ещё в 1999 году россияне купили 10 судов, то уже в 2003 году российскими миллионерами было куплено около 500 яхт. Один из самых известных владельцев яхт — миллиардер Роман Абрамович. Его яхта Le Grand Blue длиной в 108 м и стоимостью $100 млн в начале 2000-х была одной из самых больших в мире.[90]

Яхта Pelorus Романа Абрамовича в Петербурге (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

В 2008 году у Абрамовича, по разным данным, было от 3 до 5 пяти судов.[90][91] В 2009 году для Абрамовича была построена самая дорогая яхта в мире — Eclipse, стоимостью €340 млн. Содержание этого судна обходится в €25—30 млн в год.[92]

Влияние кризиса

Мировой экономический кризис 2008—2009 годов негативно отразился на категориях premium и luxury: спрос на товары снизился, что вызвало снижение цен.[93][94] Впрочем, в 2008 году влияние экономического спада было ещё малозаметно. Елена Кудозова, управляющий директор выставки роскошных товаров Millionaire Fair, полагала, что кризис не оказал особенного влияния на лакшери-сегмент:[95]

В связи с кризисом в нынешней ярмарке ничего не изменилось. Если везде подъём, то и в люксе подъём, если везде спад, то и здесь спад, но если смотреть на степень этого падения, то люкс более устойчив.

Однако уже в 2009 году мировой рынок роскоши сократился на 10 %,[95] а спрос на престижные товары в России снизился в среднем на 15—20 % в рублях и на 40—45 % в валюте из-за роста доллара и евро.[96][97]

Количество российских миллиардеров за время кризиса сократилось с 87 до 32 человек. Количество миллионеров сократилось до 97 тыс. человек, что оказалось на 29 % меньше, чем в 2008 году.[98] Том Савигар, директор по стратегии и индустрии агентства Future Lab, подошёл к вопросу философски:[98]

Несмотря на то, что кризис оказал влияние на стиль жизни многих обеспеченных россиян, они воспользовались данной ситуацией, чтобы заново определить своё место в обществе. Происходит смена символов и ориентиров — от роскоши «напоказ» к более продуманному и утончённому стилю.

За первое полугодие 2009 года снизились продажи многих люкс-брендов, таких как LVMH (падение чистой прибыли на 23 %) и Hermès (на 7,6 %),[99] но уже летом наметился небольшой рост продаж брендовой одежды, обуви и яхт.[99] Летом 2009 года бренд Louis Vuitton открыл бутик марки в Екатеринбурге, Chanel также не заметил снижения активности своих российских покупателей.[94]

Аналитик ИК «Финам» Константин Романов отмечает, что в кризис выгодно вкладывать деньги в роскошные товары.[100] Однако кризис одновременно подтолкнул состоятельных россиян вкладывать деньги не в предметы роскоши, а в искусство.[101] Общее влияние кризиса на индустрию роскоши в итоге оказалось ниже, чем на другие рынки.[102] Эту ситуацию объясняет управляющий директор выставки Millionaire Fair Елена Кудозова:[26]

Как пользовались успехом товары с уникальными характеристиками, так и продолжают пользоваться. Миллионеры не кидаются на всё что блестит, но замок в Ирландии будет куплен всегда, потому что он уникален. А квартира в Москве по такой же цене, что и замок, уже не продастся.

По мнению ряда специалистов, падение спроса на товары престижного потребления может быть связано не только с сокращением числа богатых людей, но и с тем, что в докризисное время многие приобретали статусные вещи в кредит.[26] В исследовании агентства «Интергрум» говорится:[47]

В результате кризиса ликвидности большинство потребителей, которые приобретали товары люксовой группы при помощи кредитного финансирования, утратили такую возможность. Между тем, именно благодаря данным покупателям обеспечивался рост рынка на протяжении последних лет.
См. также: Потребительское кредитование в России в 2000-е годы

В связи со снижением прибыли люксовые операторы сосредоточились исключительно на развитии уже действующих проектов, говорится в исследовании консалтинговой компании RRG.[103] С начала 2010 года наметилось повышение спроса на товары престижного потребления. По мнению специалистов, резкого снижения цен на товары класса люкс не предвидится.[104]

Последнее обновление этой статьи 2 апреля 2010 года.

Мнения

Позитив

Статусные вещи, в том числе и машина, важны, чтобы в кратчайший срок произвести нужное впечатление. Если вы часто бываете на переговорах, если в вашей работе важно демонстрировать успешность и излучать уверенность, в этом случае дорогой автомобиль или «правильные» часы вам просто необходимы.

Марина Миронова, начальник управления по работе с персоналом компании "ИК Велес Капитал". Труд, № 063, 13 апреля 2009 года.

Если есть миллионеры, должны быть какие-то форматы и для них. Тем более что в Москве живут около 100 тысяч человек, чьё состояние свыше миллиона долларов. Целый город! К тому же Москва — один из четырёх мировых центров наряду с Нью-Йорком, Лондоном и Парижем. Другое дело — надо бы распространять богатства на других граждан. Но это вопрос государства, а не богатых людей, которые зарабатывают, платят налоги и спят спокойно.

Алексей Митрофанов, депутат Госдумы от ЛДПР. Комсомольская правда, 27 октября 2006 года.

Такие вещи как машина, часы, ботинки должны соответствовать статусу человека. Это вопрос вкуса и элементарного уважения к окружающим, партнёрам. Положение должно обязывать. Активно распространяю эту позицию. Благодаря моим настойчивым советам несколько моих друзей купили себе хорошие часы. Но до абсурда стремление соответствовать всё же доводить не нужно. Один знакомый москвич рассчитывает, сколько процентов от дохода должен стоить тот или иной предмет одежды или аксессуар. По-моему, это уже перебор.

Артем Дрыгант, генеральный директор «Телец Видео Интернешнл». Деловой квартал, № 11 (535), 27 марта 2006 года.

Негатив

К сожалению, для многих сейчас внешние атрибуты, «упакованность» человека — марка машины, размер кабинета и прочее — важнее того, что он знает и о чём думает. Многие из нас стали больше заботиться о том, что о нас подумают, чем о том, какие мы есть на самом деле. Многие вместе с обществом и экономикой надувались мыльным пузырём.

Александр Карпов, директор по персоналу и общим вопросам компании LG Electronics Rus. Труд, № 063, 13 апреля 2009 года.

Лейбл — это всего лишь залог качества. Но он может иметь негативный оттенок — когда отсутствует либо индивидуальность, либо качество. Знаете, есть марки, которые кричат о себе, а мы шепчем. Это как дружеский диалог между клиентом и компанией. Пусть в меня кто-нибудь кинет камнем (желательно драгоценным), но я выскажусь: логомания, даже с большим процентным содержанием юмора, — это попса. А попса — это то, от чего устаёшь. Я думаю, что главное свойство вещей в жанре статус-символы — не утомлять.

Жан-Марк Лубье, директор дома моды Celine. Известия, 18 сентября 2004 года.

Произошло размывание статусных примет, по причине избытка денег, отсутствия вкуса, отсутствия правильной мотивации. Иногда нужно задуматься. Зачем тебе эта сумка? Подумай! Если нужно просто потратить деньги, то купи что-нибудь другое. Поэтому мы сейчас столкнулись с тем, что в очереди, условно говоря, в Aldo Сoppola пионерский отряд какой-то: у всех у ноги стоит один и тот же предмет. Это очень печально. Но через это надо пройти. И если брать позицию, о которой ты говоришь, аристократизма и среды потребления, то довольно сложно увидеть такую же ситуацию в Париже, Лондоне, Нью-Йорке.

Алёна Долецкая, главный редактор русского издания Vogue. TimeOut Новосибирск, №8, 6-12 апреля 2009 года.

В России царит культ вещей. Если занимаешь определённую должность, обязательно должен носить дорогой костюм, шикарные часы, ездить в машине представительского класса. То, что гендиректор «Спартака» до недавних пор великолепно себя чувствовал, разъезжая в «Мини», некоторых приводило в шок.

Валерий Карпин, главный тренер и гендиректор ФК «Спартак». Известия, 15 сентября 2009 года.

См. также

Источники

  1. ↑ 1.0 1.1 Демонстративное потребление— Словарь по экономике и финансам. Глоссарий.ру.
  2. ↑ 2.0 2.1 Эффект веблена. — Современный экономический словарь.
  3. ↑ 3.0 3.1 3.2 Новые русские. — Энциклопедия «Кругосвет».
  4. ↑ 4.0 4.1 Терин, В. Культура престижного потребления. // Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. — М.: МГИМО МИД РФ, 2000. — С. 224.
  5. ↑ Frétard, D. Опьянение сверхроскошью. — Le Monde, перевод ИноСМИ.ru, 19 декабря 2007 года.
  6. ↑ Веблен, Торстейн Бунде. — Энциклопедия «Кругосвет».
  7. ↑ 7.0 7.1 7.2 Мирошниченко, А. О пользе престижного потребления. — Slon.ru, 23 ноября 2009 года.
  8. ↑ 8.0 8.1 Гончарова, С. Загородный дом как категория статусного потребления: от политической элиты к среднему классу. — Научный общественно-политический журнал «Без темы», № 1(1), 2006 года.
  9. ↑ 9.0 9.1 9.2 Новиков, К. Вещевые добавки. — Деньги № 46 (551), 21 ноября 2005 года.
  10. ↑ 10.0 10.1 Бочкарев, В. Потребность в праздности становится головной болью страны. — Независимая газета, 17 июня 2008 года.
  11. ↑ Clover, C. Russians' appetite for bling put to the test. — The Financial Times, 19 января 2010 года.
  12. ↑ Alderman, L. In Russian luxury market, companies strategize to reach the rich consumer. — The New York Times, 29 ноября 2007 года.
  13. ↑ 13.0 13.1 Куда делись новые русские?. — Власть, № 34 (487), 02 сентября 2002 года.
  14. ↑ 14.0 14.1 14.2 Рыбкин, В. Жажда статуса или несколько слов о «красных пиджаках». — Утро, 7 апреля 2006 года.
  15. ↑ 15.0 15.1 Жаворонков, П. Как завлечь потребителя, у которого уже все есть. — Компания, № 337, 26 октября 2004 года.
  16. ↑ Русские идут. В поисках вилл, водки и высоких заборов. — Specchio, перевод ИноСМИ.ru, 14 ноября 2005 года.
  17. ↑ 17.0 17.1 Штерн, А. Русские миллионеры — самые миллионеры в мире. — Газета.ru, 28 сентября 2005 года.
  18. ↑ 18.0 18.1 18.2 Singer, N. Not Down and Out in Moscow. — The New York Times, 29 ноября 2007 года.
  19. ↑ 19.0 19.1 19.2 Анни, Г. Обольщение роскошью. — Газета.ru, 03 декабря 2007 года.
  20. ↑ Макряшина, А.; Скипидаров, C. Роскошь как стиль жизни. — Газета.ru, 15 марта 2006 года.
  21. ↑ 21.0 21.1 21.2 21.3 Славинский, С. Неизвестный luxury, или Где начинается маркетинг роскоши. — E-xecutive, 5 февраля 2009 года.
  22. ↑ 22.0 22.1 Лиеран Стаббингс (директор Global Luxury Forum). — РБК, 23 марта 2007 года.
  23. ↑ Сергеева, Е. Неподцензурная роскошь. — Газета.ru, 04 ноября 2004 года.
  24. ↑ Frank, R. The Rise of the Russian Snobs. — Wall Street Journal, 29 апреля 2008 года.
  25. ↑ Карасёв, М.; Савина, Е. Прикид для своих. — The New Times, № 15, 20 апреля 2009 года.
  26. ↑ 26.0 26.1 26.2 26.3 Ждакаев, И. Конец глобального потребления. — Деньги, № 50 (705), 22 декабря 2008 года.
  27. ↑ 27.0 27.1 Kramer, A. New Czars of Conspicuous Consumption. — The New York Times, 1 ноября 2006 года.
  28. ↑ Young, R. Luxury no longer means loud in Russia. — The New York Times, 22 ноября 2007 года.
  29. ↑ Midgley, D. Oiling up to the oligarchs. — Spectator, 8 октября 2005 года.
  30. ↑ Russia attracts luxury brands. — The Economic times, 20 августа 2008 года.
  31. ↑ Наринская, А. Памяти настоящего малинового пиджака. — «Эксперт», № 45 (257), 27 ноября 2000 года.
  32. ↑ Деркач, О.; Быков, В. Что точно будет в 2002 году. — Новая газета, № 94, 27 декабря 2001 года.
  33. ↑ Она не пойдет в бассейн без бриллианта в 300 каратов. — Российская газета, № 3827, 22 июля 2005 года.
  34. ↑ 34.0 34.1 Бутик массового спроса. — Приложение к газете «Коммерсантъ», № 218 (3549), 22 ноября 2006 года.
  35. ↑ Купер, А. Дом от Versace продадут в России. — Собственник, 30 мая 2008 года.
  36. ↑ Маркина, Т. В бутик с «Аккордеоном». — Приложение к газете «Коммерсантъ», № 219 (219), 22 ноября 2000 года.
  37. ↑ Антонова, А. Роберто Кавалли открыл в Москве магазин. — Коммерсантъ, № 96/П (2935), 31 мая 2004 года.
  38. ↑ Роберто Кавалли приехал на открытие бутика в Москве. — Профиль, № 21(388), 7 июня 2004 года.
  39. ↑ 39.0 39.1 Коростылёва, И. Господин костюм. — Финанс, № 48-49 (89-90) 20-31 декабря 2004 года.
  40. ↑ Брук, С. Элитные бренды теряют свой статус. — FashionTime.ru, 3 мая 2006 года.
  41. ↑ Истомина, Е. Блистательная «Биркин». — Weekend, № 182 (3513), 29 сентября 2006 года.
  42. ↑ На рынке luxury наметился спад, который не хотят замечать в России. — rb.ru.
  43. ↑ Рымкевич, А. Скромность как сила. — Harper’s Bazaar, декабрь 2008 года.
  44. ↑ Чернышёва, В. Слава, Зайцев, мечты и надежды. — НГ Антракт, 4 марта 2009 года.
  45. ↑ 45.0 45.1 45.2 45.3 45.4 Нургалиев, Е. Телефоны премиум-класса — роскошь или средство связи? — 3DNews, 27 января 2009 года.
  46. ↑ 46.0 46.1 Ерохина, И. «Евросеть» поднимает крышку «люкса». — Коммерсантъ, № 68 (4123), 16 апреля 2009 года.
  47. ↑ 47.0 47.1 Ходонова, А. Рынок luxury теряет рентабельность. — Bfm.ru, 13 января 2009 года.
  48. ↑ Лебедев, П.; Терновых, М. Модельеры одевают телефоны. — Газета.ru, 24 мая 2007 года.
  49. ↑ 49.0 49.1 49.2 Ходонова, А.; Хвостик, Е. 100 карат на связи. — «Коммерсантъ», № 190 (3521), 11 октября 2006 года.
  50. ↑ 50.0 50.1 [1]. — Официальный сайт компании Vertu.
  51. ↑ Vertu выпустил модель телефона Ferrari. — Газета.ru, 19 ноября 2008 года.
  52. ↑ Кленин, А. В России поступил в продажу один из самых дорогих мобильников в мире. — Sostav.ru.
  53. ↑ [2]. — Официальный сайт компании GoldVish.
  54. ↑ Лямзина, Т. Тренды лета. — Эхо Москвы, 20 апреля 2009 года.
  55. ↑ 55.0 55.1 Борн, Д. Рынок супердорогих телефонов тоже страдает. — 3DNews, 28 июля 2009 года.
  56. ↑ Luxury-безумства 2007: Самые абсурдные предметы роскоши года. — РБК, 24 декабря 2007 года.
  57. ↑ 57.0 57.1 57.2 Ермолаева, Н. Встречают по… часам. — CIO, № 2, 21 февраля 2007 года.
  58. ↑ Фатехова, А. Банкир по протоколу. — Приложение к газете «Коммерсантъ» № 169 (2538), 19 сентября 2002 года.
  59. ↑ Часы, которые мы не знаем. — Мои Часы, № 5, 2007 год.
  60. ↑ 60.0 60.1 Россия переходит на швейцарское время. — РБК, 19 ноября 2007 года.
  61. ↑ 61.0 61.1 61.2 61.3 Губский, А.; Резник, И.; Говорун, Ю. Крупным планом: Часовые родины. — Ведомости, № 202 (2472), 26 октября 2009 года.
  62. ↑ Карасёв, М.; Савина, Е. Прикид для своих. — The New Times, № 15, 20 апреля 2009 года.
  63. ↑ Посуду убрали подальше от еды. — Коммерсантъ, № 139/П (2978), 2 августа 2004 года.
  64. ↑ Павлов, С. Подлинный Rolex. — Коммерческие вести, № 31 (551), 2002 год.
  65. ↑ 65.0 65.1 Адомайте, И. Потехе — часы. — Профиль, № 11(133), 29 марта 1999 года.
  66. ↑ Борисова, Т. У VIPов время золотое с бриллиантами. — Новый Регион — Екатеринбург, 27 мая 2005 года.
  67. ↑ History. — Официальный сайт Patek Philippe.
  68. ↑ Часы Breguet — история марки. — Chronométre, 13 февраля 2009 года.
  69. ↑ Котова, Ю. Breguet патриарха дороже часов Абрамовича. — Gzt.ru, 31 июля 2009 года.
  70. ↑ Porshe Cayenne: девальвация статуса. — УралБизнесКонсалтинг, 10 июня 2009 года.
  71. ↑ 71.0 71.1 Смольянов, Д. Мерседесый шестисот. — Московский комсомолец, 13 июля 2004 года.
  72. ↑ 72.0 72.1 История Mercedes-Benz в России. — Официальный сайт Mercedes-Benz.
  73. ↑ История. — Официальный сайт BMW.
  74. ↑ История производства BMW в России. — Infox, 9 июля 2009 года.
  75. ↑ BMW X5 будет стоить от 94 тысяч евро. — Lenta.ru, 19 декабря 2006 года.
  76. ↑ 76.0 76.1 76.2 76.3 76.4 76.5 76.6 Федоринова, Ю. Ferrari, Maserati и Lamborghini едут в Россию. — Gzt.ru, 11 сентября 2003 года.
  77. ↑ 77.0 77.1 77.2 77.3 77.4 Демидов, Н. На верхних этажах роскоши. — «Эксперт Северо-Запад», № 41 (389), 20 октября 2008 года.
  78. ↑ 78.0 78.1 78.2 78.3 78.4 78.5 78.6 78.7 78.8 Парфентьева, И. Покупка дорогого автомобиля — это возможность вывести себя из депрессии. — Коммерсантъ, № 54 (4354), 30 марта 2010 года.
  79. ↑ About Bentley. — Официальный сайт Bentley.
  80. ↑ А у меня больше!. — Автомобили и цены, 14 сентября 2009 года.
  81. ↑ 81.0 81.1 81.2 81.3 81.4 Mercury Automotive Division. — Коммерсантъ, № 54 (4354), 30 марта 2010 года.
  82. ↑ Панов, Д. Русская Ferrari. — РБК daily, 7 декабря 2007 года.
  83. ↑ 83.0 83.1 83.2 Импорт эксклюзивных автомобилей в Россию в 1-м полугодии 2009 г. снизился в 5 раз. — Агентство Бизнес Новостей, 24 июля 2009 года.
  84. ↑ Моторин, В. Впервые в России угнан Maybach. — rb.ru, 13 ноября 2007 года.
  85. ↑ Rolls-Royce, Ferrari и Maserati выходят на российский рынок. — Newsru.com, 18 декабря 2003 года.
  86. ↑ Парфентьева, И.; Хвостик, Е.; Миклашевская, А. Musa Motors не пробился на большую цену. — Коммерсантъ, № 41 (4341), 11 марта 2010 года.
  87. ↑ Forbes назвал 10 лучших в мире роскошных автомобилей. — Newsru.co.il, 3 ноября 2009 года.
  88. ↑ 88.0 88.1 Aston Martin будет официально продаваться в России. — Lenta.ru, 1 декабря 2006 года.
  89. ↑ Емельянова, Е.; Беликов, Д.; Миклашевская, А. Aston Martin зашел в Россию под парусом. — Коммерсантъ, № 225 (3556), 1 декабря 2006 года.
  90. ↑ 90.0 90.1 Антонова, А. Богатые тоже плавают. — Деньги, № 34 (439), 1 сентября 2003 года.
  91. ↑ Джентльменский набор олигарха. — АиФ, № 11, 12 марта 2008 года.
  92. ↑ Абрамовичу построили новую яхту. Теперь за 340 млн евро. — Деловой Петербург, 14 июня 2009 года.
  93. ↑ Мереминская, Е. Богатые меньше тратят. — Газета.ru, 13 июля 2008 года.
  94. ↑ 94.0 94.1 Russia luxury down with a bump in 2009. — UK Reuters, 30 марта 2009 года.
  95. ↑ 95.0 95.1 Миллионер с человеческим лицом. — Interfax, 01 декабря 2008 года.
  96. ↑ Зиненко, И. Продавцы товаров Luxury разочаровались в России. — Gzt.ru, 10 марта 2010 года.
  97. ↑ Бренды класса «люкс» будут жить, пока живы люди класса «люкс». — Финам, 12 марта 2010 года.
  98. ↑ 98.0 98.1 Филина, Ф. Разумная роскошь. — Bankir.ru, 19 марта 2010 года.
  99. ↑ 99.0 99.1 Индустрия роскоши подвела скорбные итоги кризисного полугодия. — РБК Стиль, 3 августа 2009 года.
  100. ↑ Жуков, А. Вид на Милан с Аптекарской набережной. — РБК daily, 6 ноября 2008 года.
  101. ↑ Кризис заставил состоятельных россиян вкладывать в искусство. — Финанс, 12 марта 2010 года.
  102. ↑ Global Luxury Forum. — Harper’s Bazaar, декабрь 2008 года.
  103. ↑ Николаев, С. Гламурный кризис. — Правда.ру, 14 марта 2010 года.
  104. ↑ Халмеева, И. Товары luxury дешеветь не будут. — Bfm.ru, 16 марта 2010 года.

Дополнительно

Retrieved from "http://www.memoid.ru/node/Predmety_prestizhnogo_potrebleniya_v_sovremennoj_Rossii"
Загружается, подождите...
Список
всех статей Сообщить
об ошибке Версия
для печати
Рубрики этой статьи: Деньги Отдых