К реконструкции московских кинотеатров, находящихся в городской собственности, привлекут девелоперов. При этом часть объектов снесут и построят заново с увеличением габаритов, а другие — надстроят дополнительными этажами. Главным требованием чиновников стало сохранение функций кинопоказа, для которого необходимо использовать от 25 % до 70 % новой площади здания.

Всего в поле зрения чиновников попали 64 объекта, из которых 49 находятся в зонах жилой застройки. Они останутся в своих нынешних габаритах, однако арендаторы смогут использовать не более 30 % площадей под размещение объектов общепита. «В идеале мы хотим, чтобы инвесторы провели капремонт этих объектов, превратив их в полноценные мультиплексы», — пояснил источник в Москомархитектуре.

Оставшиеся 15 объектов, которые находятся вне жилой зоны, Градостроительно-земельная комиссия (ГЗК) внесла в более интересную для инвесторов группу и разрешила подвергать куда более существенной перестройке. «Там, где не хватает мест приложения ... труда, мы разрешаем добавить офисы, где есть дефицит магазинов — помещения для торговли», — отметил представитель Москомархитектуры.Открыть новость полностью

Развитие российского рынка кинопоказа в XXI веке

Развитие российского рынка кинопоказа в XXI веке — обзор истории, динамики развития, структуры, насыщенности, репертуарной политики, доходности и перспектив рынка современных кинотеатров в России с начала XXI века и по настоящий день.

Структура

По принадлежности все современные кинотеатры можно разбить на несколько групп: входящие в федеральные, региональные, местные сети и независимые кинотеатры, как государственные, так и частные. Непосредственно демонстрация фильмов проходит в кинозалах, количество количество которых в кинотеатрах различно — от одного (в основном провинциальные или советской постройки), до более чем десятка. Кинозалы могут быть оборудованы как обычными проhttp://wikinext.novoteka.ru/w/skins/common/images/button_hr.pngекторами для показа фильмов на кинопленке, так и цифровым оборудованием, бо́льшая часть которого пригодна для показа в 3D-формате.

История

1991—1995

В начале 1990-х рынок кинотеатров в России пережил серьёзное падение, количество посетивших кинотеатры за пять лет, с 1990 по 1995 год, сократилось в 20 раз с 1 млрд 609 млн до 86 млн зрителей.^[1] Свою роль здесь сыграли как общеэкономические факторы — например, поставленные перед необходимостью самоокупаемости, многие кинотеатры сокращали количество сеансов и занимались сдачей площадей в аренду, — так и развитие видеорынка, из-за которого зрители предпочитали походу в кинотеатр просмотр VHS-видеокассет на дому.

Сказывалось и отсутствие кинотеатров, способных привлечь зрителя. Председатель Союза кинематографистов России Сергей Соловьёв неоднократно предпринимал попытки создания сети современных кинотеатров сначала на федеральном уровне, а затем и в одной только Москве, но все они не увенчались успехом.^[2]

К 1996 году в России функционировало только два относительно современных кинозала, они располагались в отелях «Рэдиссон SAS Славянская» и «Олимпик Пента-Ренессанс». Однако как законченный бизнес своими владельцами они не рассматривались.^[3]

1996—2000

Кинотеатр «Кодак-Киномир» в Москве (1997)
Фото: ИТАР-ТАСС

Началом развития современного рынка кинопоказа в России можно считать 17 октября 1996 года, когда в Москве был открыт однозальный кинотеатр «Кодак-Киномир». Кинотеатр был оснащён революционными на тот момент звуковыми системами Dolby Surround и Sony. Согласно бизнес-плану, «Кодак-Киномир» должен был окупить себя в течение 5 лет при стоимости билета в $4. Однако в достаточно скором времени, ввиду огромного спроса, цена поднялась до $20, а в дни премьеры до $50, и кинотеатр окупил себя менее чем за год. Основу его репертуара составляли голливудские блокбастеры, показ же российских картин прибыли не приносил.^[4]

Первым конкурентом «Кодак-Киномиру» стал кинотеатр «Пушкинский», открытый в 1997 году на месте бывшего кинотеатра «Россия» и впоследствии ставший флагманом сети «Каро фильм».^[5] «Пушкинский» имел бо́льшую вместимость (2500 мест против 700 у «Кодак-Киномира»)^[6] и, следовательно, мог устанавливать более низкие цены на билеты. Оба кинотеатра избрали политику эксклюзивного показа, от которой отказывались только в исключительных случаях.^[4]

Московский кинотеатр «Прага» после реконструкции (2000)
Фото: ИТАР-ТАСС

В сентябре 1998 года в Москве был открыт ещё один кинотеатр подобного уровня под названием «Стрела». Его владельцы, Артур Прашкович и Юрий Гагарин, вскоре приняли решение о создании первой в России киносети, и к концу 2000 года в составе «Империи Кино» — такое название получила сеть — было уже семь кинотеатров: «Стрела», «Витязь», «Прага», «Мечта», «Горизонт», «Тбилиси» и «Солнцево».^[6][7] Президент «Империи Кино» Артур Прашкович подчёркивал, что будущее российского кинопроката именно за сетями, а не за одиночными кинотеатрами:^[7]

Мы сначала не думали создавать киносеть, а решили построить один кинотеатр. Потом поняли, что одиночный кинотеатр, такой небольшой как «Стрела», никогда не сможет конкурировать с другими. Единственный выход — создание сети. Одни кинотеатры работают лучше, другие хуже, но в среднем получается более или менее рентабельное предприятие. […]

Перспектива именно за ней, а кинотеатры, многозальные и однозальные — всего лишь составляющая этой сети. Кинотеатров становится больше, а количество зрителей не растёт в такой же прогрессии, как суммарное число посадочных мест в кинозалах, поэтому посещаемость падает. В таких условиях может выжить только киносеть, а одиночные кинотеатры нерентабельны.

На 2000 год посещаемость кинозалов составляла 0,3 на одного жителя России (для сравнения: в советский период на одного жителя приходилось 14 посещений), также за десять лет общее количество кинотеатров сократилась на 37 %, эффективность их использования равнялась 6 %, а фильмов российского производства было не более 10 %. Всего в России на тот момент функционировало около 1500 кинотеатров (подавляющее большинство их было технически устаревшими), из них только 25 принадлежало частным компаниям, однако прибыль этих 25 была выше, чем у всех остальных, — $40 млн против $30 млн.^[8]

Развитие сетей

2000—2005

30 марта 2000 года в Москве открылся первый в России многозальный кинотеатр «Каро 1». Всего «Каро 1» включал в себя четыре зала, однако главная его особенность заключалась в другом — он был расположен в здании торгового центра «Рамстор». Подобная схема в скором времени стала очень популярна при открытии новых кинотеатров. Она была обусловлена отсутствием трудностей бюрократического характера (все вопросы можно было решить непосредственно с руководством торгового комплекса) и гибкостью бизнеса — в случае неудачи на рынке владельцы кинотеатра несли несравнимо меньшие убытки, нежели при постройке отдельного здания.^[9]

Строительство гостиницы и кинотеатра IMAX в РК «Ривьера» в Казани (2007)
Фото: ИТАР-ТАСС

Помимо этого в первой половине 2000-х из числа новшеств на рынке произошли ещё два события. 4 апреля 2003 года был открыт первый в России кинотеатр с системой IMAX, основная особенность которой заключается в огромном экране — 18 на 22 метра.^[10] А 18 сентября 2003 года открылся первый в России мультиплекс — здание вертикальной постройки с не менее чем семью залами и отдельным входом. Им стал KinoStar De Lux, принадлежащий сети Rising Star Media и расположенный в торгово-развлекательном центре «Мега».^[9][11]

Успехи «Империи Кино» и «Каро Фильма», доказавшие экономическую оправданность киносетей, привели к тому, что уже к 2004 году на рынке действовало более десятка только крупных сетей. Крупнейшей из них стала «Формула Кино», образованная путём слияния «Империи Кино» и «Каро фильма».^[12] Ей принадлежало 26 кинотеатров с 78 кинозалами. Помимо неё на рынке были представлены московские «Киномакс» (16 кинотеатров, 33 кинозала), Rising Star Media (2 и 23), «Центрфильм» (8 и 16), «Синема Парк» (2 и 15) и «Парадиз» (3 и 11), петербургская «Кронверк Синема» (6 и 33) и новосибирская «Арт Сайнс Синема» (5 и 10).

Бо́льшая часть кинозалов приходилась на долю Москвы — 27,6 %, а на втором месте находился Санкт-Петербург — 7,5 %. Единственной сетью, сосредоточившей своё внимание на регионах, стала сеть «Киномакс»: к 2005 году из 16 её кинотеатров 11 находились за пределами столицы.^[13] Остальные же предпочитали развитие в одном регионе.^[14] Немалую часть современных кинотеатров составляли реконструированные кинотеатры советской эпохи, хотя к 2004 году этот ресурс был практически исчерпан.^[15]

Кинотеатр Kinostar De Lux в ТЦ «МЕГА Белая Дача» в Москве (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

Итого по состоянию на 2005 год в России функционировало 545 современных кинотеатров, включавших в себя 1036 кинозалов. Причём количество кинотеатров, расположенных в торговых центрах, равнялось 66, а количество кинозалов в них — 317. 10 крупнейших киносетей контролировали 31 % рынка, остальная часть была под контролем государством и прочих операторов.^[15] Вновь сменился лидер рынка, им стал «Каро фильм», в 2005 году покинувший «Формулу Кино» и решивший сосредоточить свою деятельность на регионах. Регионы же стали наиболее динамичным сегментом рынка, а по темпам открытия новых кинотеатров в лидеры выбились города-миллионники.^[15]

2005—2010

Во второй половине 2000-х годов основные тенденции развития российского рынка кинопоказа остались неизменными. Это, во-первых, увеличение на рынке доли крупных сетей — так, в 2006 году она составляла (по количеству залов) 34,3 %, а в 2010 году — 38,8 %. Во-вторых, постепенное насыщение рынка сначала Москвы и Санкт-Петербурга, а потом и городов-миллионников приводит как к повышению качества предлагаемых услуг, так и к развитию рынка во всё более мелких городах.

Например, в 2006 году в городах с численностью населения от 100 до 250 тыс. человек функционировало 153 кинозала, а к 2011 году их количество практически удвоилось и достигло 283 кинозалов. В среднем по стране обеспеченность населения кинозалами на 100 тыс. человек возросла с 0,91 в 2006 году до 2,54 в 2010 году. Сохранилась и тенденция к увеличению доли кинотеатров в торгово-развлекательных центрах — в 2010 году доля кинозалов в торговых центрах составляла уже 55 %.^[16][17]

В 2007 году начался процесс вхождения независимых кинотеатров в состав киносетей. Первой такой сделкой стал переход московского четырехзального кинотеатра «Матрица» под управление «Каро фильма». По мнению Алексея Чирихина, замгендиректора Rising Star Media, в перспективе это являлось условием выживания одиночных кинотеатров:^[18]

Одиночные кинотеатры не выживут и будут вынуждены войти в крупные сети: если кинотеатр не входит в сеть, дистрибьюторы могут диктовать ему условия.

В 2008 году этот процесс продолжился, и около 16 кинотеатров сменили своих владельцев. Общее число современных кинотеатров в этом году составляло 736, а количество залов в них равнялось 1864. Всего в России действовало около 430 независимых операторов, из них 12 федеральных сетей, занимающих 34,7 % рынка, 13 региональных — 19,6 % и 40 местных 13,4 %. Крупнейшим оператором по-прежнему осталась сеть «Каро фильм» — 35 кинотеатров и 166 кинозалов, второе место досталось «Синема Парку» (13 и 105), а третье получил «Киномакс» (23 и 92).^[19]

Главным трендом конца 2000-х стала «цифровизация» кинотеатров. На 2010 год лидером по количеству цифровых кинозалов стала киносеть «Синема Парк» с 74 кинозалами, что составляет 46,5 % от общего числа залов это компании.^[17] Помимо этого получили дальнейшее развитие кинотеатры в формате IMAX. На 2011 год всего в составе различных сетей в России действует 14 таких кинотеатров, из которых только один, самый первый из них, открытый в 2003 году, является плёночным.^[20]

Всего на начало 2011 года, по данным исследования компании «Невафильм», в России в общей сложности функционировало 865 кинотеатров с 2430 кинозалами.^[17] Максимальное число кинотеатров принадлежит федеральным сетям — 200 кинотеатров со 1091 кинозалом, что по количеству кинозалов составляет 45 % от общего числа. Крупнейшей из федеральных сетей по прежнему является сеть «Каро Фильм», ей принадлежит 33 кинотеатра со 170 кинозалами. Впрочем в ближайшее время возможна смена лидера — по данным РБК Daily им может стать компания «Синема Парк», готовящаяся приобрести все кинотеатры сети Kinostar de Lux.^[21] На долю независимых кинотеатров приходится 31 % кинозалов, а местные и региональные сети занимают 17 % и 8 % рынка соответственно.^[17]

По состоянию на март 2011 года, первая десятка компаний-операторов сетей кинотеатров в России выглядела с точки зрения «Невафильм Research» следующим образом:^[21]

Рынки

Москва

Москва стала первым российским городом, в котором был открыт современный кинотеатр — «Кодак-Киномир», — и с того времени занимает наибольшую долю рынка среди всех регионов. В 2000 году в Москве действовало уже около 30 современных кинотеатров.^[8] В 2002 их число достигло 89.^[22] Относительное насыщение московского рынка произошло только к 2004 году — именно тогда сети кинопоказа стали обращать внимание на регионы.

Мультиплекс «Формула кино» в Москве (2004)
Фото: ИТАР-ТАСС

По данным компании «Невафильм Research» в 2004 году в Москве действовало 79 современных кинотеатров с 216 экранами, из них 17 и 95 соответственно — в торговых центрах. Первые три места удерживали «Формула Кино», Raising Star Media и «Киномакс», занимая 34 %, 12 % и 5 % рынка соответственно. Наибольшее количество кинотеатров было однозальными — 15 %, а максимальное число залов в одном кинотеатре составляло 12 — это были «Синема Парк» в торговом центре «Калужский» и Kinostar De Lux в торговом центре «Мега-Химки».^[14]

В дальнейшем темп прироста количества кинозалов стал относительно невелик, так в 2006 году он составил 9,7 %, в 2008 году — 11,6 %, а в 2010 году — 11,8 %. Итого на 2010 год в Москве функционирует 118 кинотеатров (530 кинозалов), из них 55 (374) находятся на территории торговых центров, а 212 залов являются цифровыми. Крупнейшими московскими сетями являются «Каро фильм», «Формула Кино» и Kinostar de lux, в общей сложности им принадлежит 38,3 % рынка по количеству залов.^[16][19][17]

Петербург

Первым современным кинотеатром в Санкт-Петербурге стал «Кристалл Палас», открытый в октябре 1997 года, через год после открытия первого кинотеатра такого уровня в Москве.^[23] Начиная с того момента, Санкт-Петербург занимает второе место по доле рынка кинопоказа вслед за Москвой, отставая в развитии на несколько лет. Так в 2003 году в Петербурге действовало 13 современных кинотеатров с 27 кинозалами, а в 2004 году 20 и 59 соответственно. Иначе говоря, прирост числа кинозалов за год составил более 100 %, что говорило о ненасыщености рынка.^[14]

ТРК «Облака» (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

В дальнейшем темпы прироста снижались: в 2006 году — 26,7 %, в 2008 году — 19,4 % и в 2010 году — 8,5 %. Итого на 2010 год в Санкт-Петербурге функционировало 44 кинотеатра (217 кинозалов), из них 26 кинотеатров и 174 кинозала были расположены в торговых центрах, а 97 залов были цифровыми.^[16][19][17]

Крупнейшей действующей в Петербурге сетью с момента её основания и по настоящий момент является федеральная сеть «Кронверк Синема», открывшая свой первый кинотеатр в 2002 году. Ей же принадлежит первый многозальный кинотеатр в городе и первый цифровой зал в России.^[24] Однако в настоящий момент практические одинаковые показатели присутствия в регионе имеет московская сеть «Каро фильм».^[17]

Регионы

В 2004 году в регионах России действовало 358 кинотеатров современного уровня с 508 кинозалами, из которых всего 10 и 35 соответственно были расположены в торговых центрах. В основном, это были независимые однозальные кинотеатры советской постройки. Развитие останавливал низкий уровень доходов населения, а также направленность основных сетей на столичный рынок. Из крупных региональных сетей на тот момент можно отметить «Арт Сайнс Синема» в Новосибирске и «Премьер» в Екатеринбурге, имевших по пять кинотеатров с 10 и 8 залами соответственно. Обеспеченность населения кинотеатрами в 2004 году составляла на 100 тыс. жителей: в Екатеринбурге — 1,62, Волгограде — 1,58, Нижнем Новгороде — 1,30, что было выше петербургского уровня.^[14]

Кинотеатр «Победа» в Новосибирске (2007)
Фото: ИТАР-ТАСС

Начиная с 2005 года, в связи с насыщением столичных рынков крупные сети начали обращать своё внимание на регионы. Одним из двигателей этого процесса явилось проникновение в регионы торговых сетей, таких как «Рамстор» и IKEA, то есть киносети предпочитали действовать по уже знакомой схеме, не занимаясь строительством отдельных зданий. Итого прирост числа кинозалов в регионах составлял: в 2006 году — 26,7 %, в 2008 году — 23,8 %, а в 2010 году 15,4 %.

См. также: Экспансия IKEA в Россию

Наиболее развитыми на данный момент являются (без учёта московского) Приволжский ФО (145 кинотеатра, 434 кинозала), Центральный ФО (137 и 334) и Сибирский ФО (117 и 276). Всего в регионах России расположено 703 кинотеатра со 1683 кинозалами, из них 797 кинозалов в торговых центрах и 632 цифровых.^[16][19][17]

Цифровое кино

Фото: ИТАР-ТАСС

Первой в мире коммерческой демонстрацией цифрового кино стала премьера 18 июня 1999 года фильма «Звёздные войны: Эпизод I» в Лос-Анджелесе и Нью-Джерси.^[25] На 2005 год во всём мире функционировало около 400 цифровых кинозалов, причём половина из них была расположена в Северной Америке.^[26]

26 октября 2006 года в кинотеатре «Заневский Каскад» был завершён монтаж первого в России цифрового зала. К концу 2006 года подобным оборудованием было оснащено ещё два зала и 28 декабря этого же года состоялся первый цифровой показ.^[16] В 2007 году в стране уже действовал 31 цифровой кинозал в 27 кинотеатрах. Флагманом же цифрового кино в 2007 году выступила киносеть «Синема Парк».^[27]

В 2008 году количество цифровых кинозалов увеличилось в два с половиной раза, всего их стало 73. Из них 26 принадлежали сети «Синема Парк», 26 — независимым кинотеатрам, а остальные 21 разделились примерно поровну между прочими сетями.^[19] К 2010 году цифровое кинозалы составляли уже более трети из общего числа — 942 из 2430, а всего их имели около 60 % кинотеатров в России.^[17]

На концерте «Русский авангард 3D» п/у дирижёра Юрия Башмета с Государственным симфоническим оркестром «Новая Россия» в Москве (2010)
Фото: ИТАР-ТАСС

Из 363 кинофильмов, выпущенных на экраны в 2010 году, 162 имело цифровые релизы, за год их доля выросла на 68 %. Количество исключительно цифровых релизов также возросло — 42 против 15 в 2009 году. Более чем в два раза увеличилось и число экранов, демонстрировавших исключительно цифровые кинофильмы, с 110 в 2009 году до 250 в 2010 году.^[28]

Поводами открытия цифровых залов выступили: выпуск большого количества фильмов в 3D-формате (а также отсутствие плёночных копий фильмов согласно условиям дистрибъюции), конкурентная борьба и возможность показа на большом экране альтернативного контента, например фильмов-концертов и футбольных трансляций.^[29][30]

См. также: Перспективы цифрового телевещания в России, «Аватар» как технологический прорыв в киноиндустрии

Доход

Доход кинотеатров строится из трёх составляющих: части кассовых сборов, кинорекламы и продажи сопутствующих товаров, например, ставших традиционными колы и попкорна.

Кассовые сборы

С начала 2000-х годов неуклонно росло как количество посещений, так и цена билета. Так по данным Movie Research («Невафильм Research» приводит схожие цифры) в 2002 году число посещений кинотеатров составило 41 млн, в 2006 — 86,9 млн, а в 2009 уже 146,3 млн. Средняя цена билета в 2002 году составляла 78,4 руб., в 2006—124,8 руб., а в 2009—168,8 руб.^[31][32] В 2010 году число посещений достигло 162,07 млн, а цена выросла примерно на 30 рублей.^[33]

У кинотеатра «Пушкинский» в Москве (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

На цену билета оказывает влияние как регион и время сеанса, так и престижность кинотеатра. На утренние сеансы региональных кинотеатров можно попасть менее чем за 50 рублей, в то время как посещение вечерних сеансов столичных vip-залов может стоит нескольких тысяч рублей. Помимо этого, цены на 3D-сеансы в среднем выше, нежели на стандартные, это объясняется как высокой стоимостью оборудования, так и меньшей конкуренцией между кинотеатрами.^[31] Самым дорогим кинотеатром в России, согласно итоговому обзору «Невафильм Research», стал «Романов Синема», где средняя стоимость билета составила 2659 руб.^[17]

Кинореклама

По оценкам компании «Экран Аналитика», объём рынка кинорекламы, включая так называемый продакт-плейсмент (размещение в фильме упоминания продукции торговых марок) в 2005 году не превышал $20 млн. До 2006 года рынок кинорекламы, по словам PR-директора сети кинотеатров «Люксор» Ольги Грановской, состоял, большей частью, из рекламы алкогольной и табачной продукции,^[34] и не слишком удовлетворял интересы рекламодателей.

См. также: Продакт-плейсмент в российском кинематографе

Виной тому была невнятная политика ценообразования и отсутствие точных данных о количестве просмотревших. Согласно данным Romir Monitoring на тот период реклама охватывала 12 % всей потенциальной аудитории, а стоимость её относительно количества просмотров оказывалась в сотни раз выше, чем у рекламы на телевидении.^[35]

Однако уже к 2008 году дела на рекламном рынке серьёзно улучшились: так, в 2007 году объем рынка достиг уже $22 млн только за показ рекламы и $8 млн за продакт плейсмент.^[36] Это было связано с общим увеличением числа кинотеатров и, как следствие, аудитории, увеличением доли сетей в кинобизнесе и повышением расценок на рекламу в других источниках. Также по словам Павла Шиловского, директора по стратегическому развитию компании «Синема 360», большую роль сыграла определённость аудитории:^[37]

Рост рынка действительно очевиден. Но не настолько высок. В среднем по рынку он составляет порядка 25—30 %. Огромным плюсом рекламы в кино как канала коммуникации является то, что эта реклама очень точечная. Аудитория ролика indoor или кросс-промо абсолютно понятна и чётко обозначена. В отличие от других СМИ, которые стреляют широко, но не всегда попадают в свою долю. Мы же понимаем, какая аудитория ходит в кинотеатры. С определённой долей вероятности мы можем даже прогнозировать на полтора года вперёд, какие выйдут фильмы и какой зритель их посмотрит, что просто невозможно, к примеру, на телевидении.

В основном, в кинорекламе оказались заинтересованы производители прохладительных напитков, косметической продукции, жевательной резинки и пива, а также компании сотовой связи.^[37] Несмотря на связанное с кризисом резкое снижение объёма рынка кинорекламы в 2009 году, уже к 2010 году он не только полностью восстановился, но и превысил докризисный уровень, составив, по данным «Ассоциации коммуникационных агентств России» $28,8 млн.^[38] Этому, помимо выхода из кризиса, имеется несколько объяснений: интерес компаний к рекламе в 3D-формате и система размещения рекламных роликов «Кино-Контракт!», которая на основе независимого аудита гарантирует рекламодателям определённое количество зрителей.^[17]

В кинотеатре в Кемерове (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

Кинобары

Кинобары имеются не во всех кинотеатрах, однако там, где существуют, они приносят приличную часть дохода. Так, уже к 2008 году она составляла не менее 25 % билетной выручки. При правильном подходе кинобары могут приносить сумму, превыщающую чистый доход кинотеатров от продажи билетов.^[19] Общий объём рынка кинобаров в 2008 году составил $175 млн, в 2009 году из-за общего кризиса, повлиявшего на всю индустрию — $143,3 млн, а в 2010 году — $266,1 млн.^[17]

Репертуар

Основную часть репертуара кинотеатров постсоветской России составляют североамериканские фильмы, причём подобная политика проводится, начиная с открытия первого современного кинотеатра. Пробные показы российских фильмов («Тот, кто нежнее», «Мама, не горюй», «Кризис среднего возраста») не принесли успеха, и пришлось ограничиться премьерами. Основной же доход принесли такие фильмы как «Титаник», «Шакал», «Пятый элемент», «Эвита» и др.^[4]

К 2002 году в России производилось около 50 картин, только треть из них попадала в прокат.^[22] В 2003 году 87,5 % кинопроката составляли американские фильмы, 6,1 % фильмы производства зарубежных европейских стран и лишь 5,6 % досталось российской кинопродукции.^[39] Это соотношение с тревогой воспринималось властью, и в 2002 году президентом России Владимиром Путиным был подписан указ о создании ОАО «Российский кинопрокат», целями которого назывались как доведение до массового зрителя российских кинофильмов, так и создание эффективного механизма финансирования российской киноотрасли в целом.^[40]

Кинозал Kinostar De Lux в Москве (2008)
Фото: ИТАР-ТАСС

Однако в целом эта идея не увенчалась успехом, поставленные цели достигнуты не были,^[41] а Счётная палата РФ в 2005 году признала деятельность ОАО «Российский кинопрокат» убыточной.^[42] В целом картина существенно не изменилась и в дальнейшие годы. В 2005 году в прокат вышли 60 российских и 229 зарубежных фильмов, в 2007 году — 85 и 284 соответственно,^[43] а в 2010 году соотношение составило 69 к 269. Причем кассовые сборы фильмов российского производства последние два года снижались.^[44]

Согласно опросу компании Movie Research 10 % опрошенных никогда не смотрят российское кино, 28 % делают это очень редко и только 20 % привержены российскому кинематографу.^[33] Отдельным пунктом в кинотеатральном репертуаре идёт развиваемый в настоящее время альтернативный контент. Это образовательные проекты, оперные концерты и концерты популярных групп, причём трансляция может идти и в прямом эфире. Крупнейшим по сборам подобным проектом стала серия оперных постановок «Ла Скала», собравшая в 2009 году 2,5 млн рублей.^[45]

Перспективы

По данным начальника управления статистики и аналитики Главного информационно-вычислительного центра Минкультуры РФ Сергея Мокрова, все российские кинотеатры к осени 2011 года перейдут на систему единого электронного билета. Это необходимо для отлова недобросовестных демонстраторов фильмов и очистки рынка. Речь идёт о единой системе сбора данных о проданных билетах, которая позволит контролировать обороты кинотеатров.^[46]

Для этого все демонстраторы фильмов (сюда попадают не только киносети, но и отдельные кинотеатры и сельские кинозалы) будут обязаны зарегистрироваться в системе на специальном сайте и регулярно (например, раз в час) отчитываться по всем проданным билетам. Идея введения электронного билета возникла в октябре 2009 года, нынешняя реализация системы является следствием постановления «О функционировании единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показе фильмов в кинозалах» от 18 октября 2010 года.^[46]

Зрители 3D-шоу в кинотеатре «Люксор центр», Москва (2010)
Фото: ИТАР-ТАСС

На данный момент российский рынок кинопоказа относительно насыщен только в городах с населением свыше полумиллиона человек. Количество кинозалов с расчётом на 100 тыс. жителей в городах-миллионерах составляет 4,13, в городах с населением от полумиллиона до миллиона человек — 3,18, а в города с численностью жителей менее 100 тыс. — 0,98. В среднем же на 100 тыс. городских жителей приходится 2,54 кинозала,^[17] что в 3—4 раза меньше аналогичного западноевропейского показателя.^[47] Несмотря на заметное в последние годы повышение количества проданных билетов — 155,9 млн в 2010 году, — их число относительно невелико и примерно в 10 раз меньше уровня 1990 года.^[17]

Согласно исследованию консалтинговой компании McKinsey, всё это является причинами убыточности российского кинопроизводства, а для решения проблемы число кинотеатров в России необходимо увеличивать как минимум в два раза.^[48] В 2009 году эта проблема была поднята на государственном уровне, там же были озвучены планы создания сети кинотеатров для небольших городов,^[47] а в 2010 году они уже оформились в проект Министерства культуры.

Согласно этому проекту, до 2015 года планируется создать в городах с населением менее 500 тыс. человек 800 цифровых кинозалов для более чем 20 млн потенциальных зрителей.^[49] Осуществлять деятельность будет ОАО «Киносити», контрольный пакет акций (74 %) которого будет принадлежать «Росимуществу».^[50] В начале 2011 года глава правительства Владимир Путин отметил, что в общей сложности России необходимо построить ещё 2200 кинозалов.^[51]

Мнения по поводу воздействия этих мер на будущее российского кино разделились. Так, по словам гендиректора Movie Research Олега Иванова, увеличение числа кинотеатров приведёт к падению доли российских фильмов в прокате:^[52]

Так совпало, что на правительственном уровне прозвучала та же оценка, что и в нашем докладе — о том, что количество кинозалов в России должно увеличится вдвое, и это та потребность, которая нами остро осознаётся[…] Но двукратное увеличение прокатной площадки не является самоцелью. По нашим оценкам, если уже сегодня дополнительно открыть 2,5 тысячи залов, то доля русского кино сократится.

Ему, в свою очередь возражает Дмитрий Казуто, исполнительный директор Сообщества национальных кинотеатральных организаций «Киноальянс», утверждая, что зависимость будет прослеживаться только от качества фильмов:^[52]

На 99 % все зависит от конкретных фильмов в конкретный год. В любом случае, чем больше залов, тем разнообразнее репертуар и больше возможностей для разных фильмов, в России — в первую очередь российских.

Согласно докладу о перспективах отрасли, представленному компанией Movie Research, к 2015 году число кинозалов в стране возрастёт до 3000, кассовые сборы составят 54 млрд рублей, из которых только 11 соберут фильмы российского производства.^[53]

Последнее обновление этой статьи 7 мая 2011 года.

Мнения

См. также

• Измерение телеаудитории в современной России
• Камео в российском кинематографе
• Любительские переводы западных сериалов в России
• Россия и кинопремия «Оскар»
• Особенности российского производства телесериалов

Источники

Дополнительно

• Рынок российских кинотеатров. Итоги 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 годов, исследования компании «Невафильм Research»
• Movie Research Company, официальный сайт
• Digitalcinema.ru, проект компании «Невафильм» о цифровом кино
• Энциклопедия отечественного кино под редакцией Любови Аркус, информационный портал
• Дмитрий Казуто: «Для решения общих проблем необходимо объединиться!», интервью исполнительного директора НП «Сообщество национальных кинопрокатных организаций „Киноальянс“» — kinobusiness.com, 7 мая 2010 года.